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35美元预算的Logo,最优甲方Nike的小故事

作为设计师你所能想象最优秀的甲方是什么样的?

1、远高于平均水平的合同价格

2、极有品位且兼具耐心和设计沟通能力的决策人

3、预付全款并且一稿不改

对一般设计师来说这三条能满足一条就已经感恩戴德。满足两条就值得每日设计之前焚香沐浴。满足三条大概得在开工之前请三天假回祖坟去上柱香。

虽然也有一些大师表示除非以上三条全部满足否则不接。比如之前写过的保罗兰德https://zhuanlan.zhihu.com/p/34012617;不过这样强大的自信无非是建立在这些设计大师一生成就的盛名和数不清的成功案例之下。

如果你在学生兼职的时候就敢立这样的要求等待你的大概就只有转行一条路了。

10万美元一稿不改离我们的人生太过遥远。35美元(1971年,那个时候的35美元大概是现在的200美元左右)做一家初创的运动鞋品牌Logo听起来是不是就接地气多了?这个兼职的学生名字叫CAROLYN DAVIDSON而作为委托人的鞋厂就是今天的Nike。

那个时候的Nike还不是如今的运动鞋巨头,而是鬼冢虎在美国的经销商。名字也不是NIKE,而是BLUE RIBBON SPORTS。

这家公司的老板就是NIKE的掌门人Knight。

彼时的蓝缎带体育并不是一家预算充裕的公司,想要提升品牌形象又苦于没钱请设计师的Knight想到了一个节约成本的好办法,就是找在校学生来做设计。在波特兰大学的走廊里,Knight无意中听到Carolyn在向她的同学抱怨说画具的价格太昂贵导致自己没有足够的钱去上波特兰大学的油画课。于是便走进询问她是否愿意为自己的公司做一些平面设计的工作,自己则为Carolyn支付一小时2美元的时薪。苦于无法支付画具费用的设计系女学生与没钱聘请科班设计师的小店老板一拍即合。自此Carolyn开始为蓝缎带体育提供设计服务。

大概就是设计诸如此类的海报和广告页之类的工作。

良好的销售业绩为蓝缎带体育带来了可观的利润,鬼冢虎新聘请的国际销售总监Shoji Kitami却准备在合约到期后放开经销许可以攫取美国市场更多的利润。得到消息的Knight决定成立一家自己的品牌,生产自己的跑鞋。设计Logo的重任自然被已经在蓝缎带体育工作多年的Carolyn小姐承接了下来。(事实上那个时候Knight的设计要求并不是“设计一款Logo”而是“设计一款stripe”也就是鞋子两侧用于表达品牌形象的花纹)。彼时的Carolyn小姐用了三周时间整理了6稿提案供管理层选择。

这段故事相信很多朋友都有所了解,Knight不喜欢所有的6稿设计,他在反复的翻阅了6款设计稿之后勉为其难的选择了他认为“最不可怕”的Swoosh并对在场的所有人说:“I don't love it but it will grow on me”

在这里需要纠正一个常见的讹传。许多人都会告诉你NIKE的Swoosh Logo灵感来源于胜利女神的翅膀,这其实是NIKE自己在80年代创作的公关文案。Carolyn在设计Logo时仅仅是考虑了结构美感并没有赋予这个符号什么特殊的含义,而Knight则一直想将品牌命名为Dimension 6,只是苦于字母太多放在鞋盒上没法排版。NIKE这个名字来自于公司的第一名全职员工Jef Johnson。随着鞋盒印刷日期的日益临近和拖延症患者Knight的不作为,负责鞋盒印刷的Jef向Knight提议了NIKE这个名字,Knight勉强同意了这个提案。

NIKE标志的诞生写到这里就已经完了。只是又一个小公司随便找人做做,随着公司的日益壮大,随意的作品最终成为经典的故事。但是关于设计师Carolyn和甲方Knight的故事却并没有结束。

1983年,在Carolyn女士离开NIKE公司8年之后Knight邀请她回公司参加一场午餐会。在这场专为Carolyn举行的午餐会上,被同僚们称为“The Logo Lady”的Carolyn女士获得了一枚特别为她定做的钻石戒指和一个装着500股NIKE股票的信封。根据Carolyn的描述,当年的500股NIKE股票大概价值8000美元。

关于这次午餐会本来有一份视频,不过似乎已经遗失了,只留下了一些截图,上图应该是Carolyn收到戒指的时候。

当然,如之前所说Knight早就支付过Carolyn Logo的设计费用,这些股票仅仅是作为Carolyn对公司付出的额外奖励。

83年的8000美元放到现在大概价值18000美元。不过因为这笔股票巨大的纪念价值,Carolyn一直没有将这笔钱兑现。随着NIKE在83年之后的4次增发股票,这500股NIKE股票现在已经变为8000股。熟悉美股市场的朋友们可以自行计算一下这笔迟来的奖金如今的价值。

老板们常说自己希望雇佣懂得感恩的员工。同样的,懂得感恩的老板才最值得员工去追随。创业时雇佣的设计小妹在NIKE这样的公司远说不上是骨干员工。Knight却仍然可以在她离开8年之后与她分享公司的成长。

一个老板,能带领公司成为业内的顶级品牌

能在员工辞职多年后仍然感谢员工对公司成长的帮助并真金白银的落实

在真金白银的落实这种好处的时候还特意准备了一个party

这样兼具职业能力,分享精神还带有浓郁人情味的老板。我想应该算是值得追随的老板了。

至少我相信Carolyn女士一定是这样想的。

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