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7-ELEVEN—Logo趣闻

冰室到便利店大亨

· 设计漫谈

留心常见于大街的便利店7-ELEVEN,我们也能有一些意外的收获

长久以来,我一直很好奇7-ELEVEN为什么取了这么一个奇怪的名字。小小的查了一下才知道,这个名字来自1946年一名广告设计师的建议。当时刚成立的便利店每天的营业时间是早上7点到晚上11点,这比当时大多数的超市的营业时间都要长,便以此为公司的名称。即便后来便利店的营业时间变成了24小时,这一名称也保留了下来

7-ELEVEN的第一个标志是红色数字“7”与绿色字母“ELEVEN”的组合,ELEVEN以略微倾斜的方式覆盖在“7”之上。这个标志显然不够完善,字母之间的间隙过大,看起来很松散。字母倾斜的角度看起来也很奇怪,使得标志整体重心不太稳定。早一些的资料表明,他们也没有明确规范“ELEVEN”的倾斜角度

在50年代初期,7-ELEVEN对品牌标志进行了一次成功的升级。排布更加的紧密的黑色“ELEVEN”将“7”分割为了两个部分,更易于阅读。而7与ELEVEN被置于绿圆中的白色梯形中,更加完整醒目。这一版的标志对ELEVEN的倾斜角度进行了明确的规范

我们现在看到的7-ELEVEN标志被设计于1969年。7再次被切割,由三个色块构成。中间的ELEVEN回归了绿色并放弃了倾斜字体。白色的矩形采用了圆角处理,视觉上更加亲切。而外部的绿圆则改为了矩形

你可能一直能没发现,现在7-ELEVEN标志最后的字母N其实是小写的,而其他的字母都是大写。不得不说设计师这一手玩得相当的漂亮。关于为什么最后的字母为小写,官方一直没有明确的解释,一种说法是这是企业主的夫人要求的,也有人说这是设计师的独创,让标志更生动有趣(Ps.我不说大概多数人都注意不到n是小写,你觉得设计师是想通过这个来更“生动”?)。无论如何,这都是一个非常精彩的设计

此外,7-ELEVEN的logo并不是完全居中对齐的,而是获得了视觉上的平衡。关于这个相关的知识,我们再前面的文章提到过

最后提一句,你可能想不到7-ELEVEN最早是卖冰的。由于附带销售的牛奶面包之类的商品销量不错,才逐渐发展为我们熟知的便利店

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