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7UP-七喜Logo升级小史

你能买到的历史最久远的柠檬太酸饮料

· 设计漫谈

一说到绿色的碳酸饮料,你能想到的多半只有七喜与雪碧。而七喜是现存的最古早的柃檬汽水品牌了

七喜是由查尔斯・格利戈(Charles Leiper Grigg)于1929开始创立。相信很多朋友与我一样,对品牌的名称非常费解。创始人一直对此没有解释,其中比较靠的说法是‘7’代表了构成初代产品的7种天然原料;也有一说是‘7’是指的7种香料。当然这些都已经不可考

1936年,7up的第一个标志被称为‘Wings’,即一个带有翅膀的立体字‘7’,后面跟着在一款板子上的立体字‘up’,并以线条装饰体现出速度感。也许因为饮料中加入了柠檬酸锂(有镇静效果的药物,似乎早期的这类饮料都有药物作用)能使人感到放松、愉快,而碳酸饮料独特的气泡能让口腔获得别样的爽快感,所以早期的标志希望传达出欢快的视觉气质

1943年,7up开始使用全新的标志。红色成为主色调,'7up'的文字依然使用黑白的立体字,但角度更为平面。翅膀与气泡消失了,取而代之的是碳酸饮料特有的气泡。显然这个标志搭配小绿瓶非常的成功以至于一直了30多年,并且在这30年中7up采取了不少思路清奇的广告创意

在70年代,7up推出了一系列‘uncola’广告,以展示产品相较于其他同类产品独特的口味。为配合这一营销方案,对标志进行了相应的改动。平面的白色字体被置于红色的圆角矩形中,气泡被去掉了以配合‘uncola’的广告宣传

到80年代,气泡又以全兴的方式回到了人们的视野中——一个巨大的加载‘7’与‘up’之间的圆球。到此,基本奠定了我们熟知的7up标志的雏形。为了突出中间的“红饼”,7up将其作为吉祥物设计了一系列动画广告作品

而到87年,7up终于开始使用我们熟知的红绿标识,后面的数次升级都是对这个标志的微调。作为一个全球的饮料品牌,7up针对不同地区的市场也采取了差异化策略。在不同国家的超市中,根据当地的市场情况,你能看到或立体或平面,或者搭配不同背景装饰物的7up标志

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