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adidas—阿迪达斯Logo小史

impossible is nothing

· 设计漫谈

现代快节奏的世界中,体育运动已成为全球数十亿观众的视频转播活动,品牌标志的即时可识别变得愈发的重要。而来自德国体育品牌巨头阿迪达斯经历了两次从根本上的标志升级,仍然保持连贯的品牌形象,并发发展成为全球范围的运动代名词之一

虽然阿迪达斯这个品牌正式出现于上世纪50年代,但其历史可以追溯到20年代。第一次世界大战后,阿迪·达斯勒(Adi Dassler)第一次在母亲的洗衣房里生产运动鞋。作为一名真正的运动狂热者,年轻的阿迪不断地修补和调整鞋的设计以实现最佳性能,这使他的产品立即获得了市场的认可。不久,他的兄弟鲁道夫(Rudolf)也加入其中并成立了达斯勒兄弟鞋厂(Dassler Brothers Shoe Factory)。通过早期的标志我们能发现,经典的三条杠还没有进入他们的企业标志中

1936年夏季奥运会,鲁道夫(Rudolf)并说服短跑运动员杰西·欧文斯(Jesse Owens)穿着他的带有防滑钉的跑鞋参加比赛。杰西·欧文斯(Jesse Owens)成为第一个在奥运会上获得赞助的非裔美国人,,这是阿迪达斯(当时的达斯勒鞋)的首次重大突破,受欢迎程度直线上升

一战后的德国在战火的废墟中寻求着复兴,纳粹也在这样的环境中诞生并迅速发展起来。阿迪两兄弟都在一定程度上受到了影响,并因此分道扬镳。两个著名的运动品牌由此而诞生——阿迪达斯与彪马(Puma)。两个品牌在小镇上经历了激烈的竞争,这种竞争由工厂内部延伸到了工程外,甚至改变了整个小镇的社会环境(关于品牌的恩怨情仇,几乎可以拍一部160集的电视剧)

阿迪达斯的三条杠最早属于芬兰运动服品牌Karhu。1952年阿迪以今天的1800美元相当于两瓶(箱?)威士忌的价格获得。显然这是一笔相当划算的买卖,三条杠很快成为了阿迪达斯最醒目的视觉符号甚至大家一度将阿迪达斯戏称为“三条杠工厂”

尽管它很简单,但是三条杠无论在运动鞋的侧面还是各种运动服装还有宣传物料上都有极为出色的表现。“adidas”字母使用熟悉的ITC Avant Garde Gothic字体创建了定制的eblem,该字体始终代表着公司的干净,近乎斯巴达式的美学

随着街头和休闲服装的流行,阿迪达斯相信他们需要一个崭新的徽标,因此三叶草诞生了。这个标志性徽标是在1972年在慕尼黑奥运会上首次亮相,经典的三条杠在三叶草的下部以留白的方式保留下来。如今它以成为运动休闲和街头文化的红药组成部分,正如adidas所说,“Times may change, but trefoiled quality will always remain。”

而另一个我们熟知的三角类似山峰的标志出现于90年代早期,最初为推出adidas EQT系列产品而创建。经过几次微调,颜色由绿色变为黑色,于97年正式启用。新标志的山峰象征着克服挑战,使用小写字母显示公司名称,代表了阿迪达斯品牌休闲,随意的性质。最后,由于阿迪达斯徽标上没有附加特殊的配色方案,因此可以随意更改徽标认为合适的颜色,以补充其所穿服装的设计

如今,三条杠已经帮助阿迪达斯超越运动领域并成为渗透到大众文化各个角落的独特符号

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