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AIR FRANCE—法国航空Logo升级小史

· 设计漫谈

法国航空公司成立于1933年,由多家航空公司合并而来(Air Union、Air Orient、Aéropostale、CIDNA、SGTA)

公司最初的标志承袭于Air Orient——一匹有着翅膀与鱼尾的海马。法航在原标志的基础上进行了结构优化,并去掉了代表Air Orient的字母A与O

随着1945年开始的国有化改制,法航需要对其视觉形象进行调整。弱化了标志性的海马元素,将其融入到字母C中,并对企业的全称字母加粗强化。全新的标志于1949年开始应用

60年代,全新的超音速客机协和号开始成为法航的全新旗帜。因此,更加国际化和现代属性的标志成为法航的迫切需求。全新的标志采用了Roger excoffon's antique olive bold字体,较低的字高与更小的字腔应用于机身侧面时有更为出色的表现,体现出公司可靠及品质卓越的服务体验。而海马再一次作为公司的标识的图形部分开始独立使用

1975年,法航为其标志引入了全兴的元素。字体部分在其顶部加入了代表速度的条纹并以法国国旗的色彩为配色。海马的翅膀也作出了相应的调整。1990年,法航在前代设计的基础上进一步进行优化整理

2004年,法航并购了荷兰航空,成为全球最大的航空旅行服务商之一。全新的航空集团还是分别独立使用原有的标志

2009年,使用了数十年的Roger excoffon's antique olive bold字体终于被全新的字体设计所取代,并在后面加入了类似红色丝带的条纹,海马也以线条勾勒的形式展现。同时推出的还有公司缩写与红色丝带组合的版本,便于应用于更多的物料。这一全新的设计体现出品牌一直力求提供高品质服务的基础上,尝试融入更多的人文关怀

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