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ALFA ROMEO—阿尔发·罗密欧Logo升级小史

烙印米兰城市历史的汽车生产商

· 设计漫谈

现代商业社会的经营活动中,企业的品牌形象占有越来越重要的地位。即便作为一名品牌方面的从业者,我也很难简单的评价一个企业标志的好与坏。我们总能在繁多标志中看到令人迷惑但“成功”的Logo

阿尔发·罗密欧(ALFA ROMEO)的标志无疑是独特的。它复杂和令人困惑的表现内容令大多数人完全无法理解,但正是这种奇特能让人第一时间记住它,即使你并不清楚这是怎样的一个公司和Logo要传达什么信息。这在如今这个被信息海洋淹没的世界中是尤为难得的

如果你一点都不了解阿尔发·罗密欧,那你只需要知道它是来自意大利的豪车品牌,于1910年成立于米兰,最初的名字为ALFA(Anonima Lombarda Fabbrica Automobili)。罗密欧是是被那不勒斯的企业家尼古拉·罗密欧收购后加入的。不幸的是尼古拉·罗密欧先生于1921年破产,阿尔发·罗密欧也被意大利政府接管。但企业的名称却保留了下来

这个标志最让人困惑之处在于标志被分割为了两个毫不相关的部分。左边为红色的十字,而右边则是一条正在吞吃人的大蛇

深入了解后你会发现,左边的红色十字来源于米兰城市的徽记;右边的大蛇是13世纪开始统治米兰200多年的Visconti家族的家徽。相传该家族的族长奥托内·维斯孔蒂(Otone Visconti)与叙利亚沙漠中的撒拉逊骑士的战争中获得了胜利,将撒拉逊骑士盾牌上的标志刻在了自己的盾牌上,并以此作为其家族的徽记——一条含着挣扎男人的巨蛇。这个徽记在历史上被称为biscione。Visconti家族的统治对米兰的历史及文化有着深远的印象,即便在这个家族消失后,其家徽依然是这个城市不可分割的一部分。这两个部分被置于金边装饰的蓝色圆环中,其中写有公司的名称ALFA及所在地Miano,以代表当时统治城市的萨伏伊王朝的绳结隔开

一战结束后,停产3年的阿尔发·罗密欧重返汽车行业,并于1920年将ROMEO加入到全新标志中

1925年,阿尔发·罗密欧进入了赛车界,并夺得了非凡的成绩。金桂冠理所当然的加入到标志之中,象征着第一次世界锦标赛的胜利

1946年,据说由于制作标志的机床在战争中被摧毁,阿尔发·罗密欧采用了这个红色略显“简陋”的标志

1950年随着共和国的成立,阿尔法·罗密欧的标志再次回到了金典的造型,但将代表萨伏伊王朝的绳结以两条波浪线代替,外部的月桂花环的比例也进行了一定的缩小

1972年,在那不勒斯附近的Pomigliano d'Arco的Alfasud工厂开业后,商标外圈中的“ Milano”一词被删除,仅保留“ Alfa Romeo”。对内部两个代表米兰的符号进行了简化调整。这被看做是阿尔法·罗密欧决心搭配封闭的地域意识面向更关阔市场的尝试

1982年,阿尔法·罗密欧删除了月桂花冠,并增加了徽标的直径并对元素和颜色进行了重新设计,简化了蛇形,以Futura字体重构了“ALFA ROMEO”

2015年,最新的Alfa Romeo标志在彰显公司历史的同时,以优雅的几何形状和比例将公司定位于未来。删除将代表米兰城市的红色十字与代表维斯孔蒂家族大蛇的分割线,在突出现代阿尔法·罗密欧的同时,仍然暗示着品牌悠久的意大利历史

至此,你也会尝试探究每一个令人迷惑的标志背后的独特品牌故事

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