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Bayer—拜耳Logo小史

照亮勒沃库森夜空的十字

· 设计漫谈

德国拜耳的标志在世界知名企业中也是极具代表性的存在,它的成功很好的诠释了“品牌标志的核心永远不在美学”这一论调

拜耳公司于1863年由弗里德里希·拜耳及其合伙人约翰·弗里德里希·韦斯科特在德国成立,主营油漆业务

拜耳的第一个标志创立于1861年,一个站在圣劳伦斯殉难的架子上双尾狮。这个商标是根据德国埃尔伯福尔德市(Elberfeld)的盾形徽章所设计,那里是当时拜耳总部的所在地,表示对公司最初创立城市的敬意

随着企业的不断发展,企业的触角由最初的油漆生产延伸到医药领域,最初的品牌标识已经不能展现公司不断壮大趋势。1886年,拜耳开始使用更为精致的徽标。雄狮与架子被保留了下来,并被极度华丽的植物所装饰,映射出公司崇高的形象

1895年,拜尔生产的阿司匹林开始在全球市场逐步推广,企业需要一个全新的形象来加速这一进程。标志的主体依然刻画着一头狮子,不同的是设计者为狮子插上了翅膀。雄狮的一只前爪按在了一个球体,喻示这公司以自信的姿态面向全球市场;另一只爪子持着墨丘利节杖——这是医生的象征。但是对于外国客户来说,理解这些图案的象征意义可能有些困难。并且当时公司的全称 “Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co.” 也并不利于记忆

1900年,制药部门的一名员工汉斯·施耐德绘制了一个类似十字架的结构1904年,两行BAYER字样以Y为中心,横竖交错,形成了全新的拜耳十字标。四年后,这个设计被正式用作公司的商标。拜耳认为这是公司业务的总体象征:高科技和环境——拜耳的两条生命线。这个象征着质量与信 . 赖的标志打破了全球的隔阂,抢眼的平面设计图案不但便于理解,也易于辨识。在欧洲市场,十字标识和狮标被同时使用,而海外市场则使用十字标识

1929年,拜耳的标志已经演进出当前的的形式,在随后的数十年只根据流行审美的变化进行了细微的调整(平面、立体、颜色)。拜耳对这个标识是多么的满意,甚至于1958在拜耳总部所在地勒沃库森安装了徽标的发光版本,照亮了当地的夜空,据说这个发光标志在很长一段时间都是世界上最大的发光户外广告

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