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Hermès—爱马仕Logo小史

leather, sport, and a tradition of refined elegance.

· 设计漫谈

一个顶级的时尚品牌,也许在诞生之初和时尚并没有什么关系——爱马仕便是如此。

1837年,蒂埃里·爱马仕(Thierry Hermès)在巴黎建立了同名的制皮工房。那个年代,马匹还是主流的出行方式,爱马仕制作的马具凭借着出色的质量及定制化的生产,很快就取得了成功。甚至在1867年的巴黎世界博览会上,其马具产品,获得了一等奖。俄国沙皇也是其忠实的用户。

时间转到20世纪出,随着科技的发展,新的交通工具代替了马匹。爱马仕以骑手配套的物品为起点,开始尝试产品的多元化。“ Haut a Courroies”手提袋便是此思路设计的,目的是方便骑手随身携带。

不过真正让“ Haut a Courroies”成为一件流行的时尚产品则是在20年后。1922年,埃米尔·莫里斯(Emile-Maurice)的妻子抱怨找不到自己喜欢的皮革手袋。之后,爱马仕推出了第一个皮革手袋。 该手袋是“ Haut a Courroies”的较小版本,由莫里斯亲自设计。

爱马仕的业务逐渐扩展到美国,并受到当时名流的欢迎。同时,爱马仕也开始涉足更多的时尚奢侈领域——香水、丝巾、手表和服装。

我们现在看到的爱马仕标志到1950年才推出,我们能看到其主体为一辆马车,显然是为了纪念品牌早期的历史。

这个标志的构思据说参照了法国画家Alfred de Dreux的一幅画——搭便车的新郎。这个说法有相当高的可信度,我们能看到它们之间的惊人相似。

此外,爱马仕使用的黄色也是相当的有特点。这里我们就不去分析这个颜色在设计上多么的出色了。不过,当年爱马仕改用这个新的色彩,其中一个原因是二战后原材料的短缺。

爱马仕的标志字体采用了法语版,以彰显其法国血统。

爱马仕作为顶级的时尚品牌,其两百年的历史背后隐藏了多少曲折离奇的故事,我们很难一一表述。这里只能方便你理解品牌Logo本身,做一些简单的阐释。

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