Return to site

奢侈品牌HermesLogo升级之路

· 设计漫谈

前段时间,接到Poyolee这个皮具品牌的整套VI+Logo设计委托。品牌打造中,自然顺带了解众多皮具品牌的各类历史,所以今天想说的就是可摆平女人不少怪病的传奇品牌——爱马仕(Hermes)。

Hermes是一家历史悠久的时尚品牌,其家族传承大致有6代。自马具产品白手起家,已经走过两个世纪的爱马仕品牌,如今毫无争议地成为世界顶级皮具的象征。

说起来其实真正的Hermes是指的这个家伙:

80后应该很多人学过一篇课文叫赫尔墨斯与雕像者。Hermes就是那个赫尔墨斯,是商业与盗窃之神,偶尔客串类似黑白无常的角色。实在是一位业务繁忙的神明。

(1)早期爱马仕这个繁复冗杂的logo中左右两个双蛇翼杖就是赫尔墨斯的象征

这张图左边的这根,就是双蛇翼杖,是商业与贸易的象征,也是赫尔墨斯(Hermes)的神器。右边的单蛇绕木棍则是医疗之神阿斯克勒庇俄斯(Asclepius)的手杖。不得不说,希腊神话里连武器都那么容易弱弱分不清。

世界卫生组织logo上就是阿斯克勒庇俄斯的手杖啊,是不是有点眼熟!

扯远了,继续说Hermes的发家史:

1801年,一个叫Thierry Hermes的可爱男娃在德国Krefeld出生。

1828年,Hermes一家搬到巴黎北部的Petronille Pierrtant,一个以制革业闻名的小镇,并且开始生产马具。

1837年,Thierry在巴黎开设了一间商店,为欧洲各国的贵族供应各类马具用品。

1855年,爱马仕打造的高品质的马具赢得巴黎博览会的一等勋章。

1867年,再一次赢得世界博览会的一等勋章。

1878年,爱马仕品牌的第一任掌舵人Thierry Hermes与世长辞。

1880年,Thierry的儿子,Charles-Emile Hermes接管了他父亲的工厂与产业。同年,Charles将他父亲的车间搬迁到了Saint-Honore市,并继续设计与制造各种高端马具。

1900年,Charles在他的儿子Adolphe和Maurice的帮助下一起设计了haut a courroies提袋,以使他们的客户可以随身携带自己的马鞍。

1902年,第二人掌舵人Charles退休,将这家公司交托于自己的两个儿子Adolphe和Maurice。这两兄弟将其命名为Hermes Brothers,或简称Hermes公司。

1919年,因为经营不善,Adolphe离开了Hermes,Maurice买下了他的全部股份。

1922年,由于Maurice的妻子抱怨自己一直无法找到一个喜欢的提包(女人的事多才是时尚推动器)。埃米尔莫里斯就亲自设计了一款基于Courrois的缩小版提包给自己的小娇妻。

这是1924年Hermes在杂志上做的广告,这个诡异的字体看起来应该是手写的,我实在是不认识......

同样是1924年,右上角是Hermes,使用了类似Currency的装饰字体。

1924年Hermes的整版广告,这张能看得清楚一些,Currency的某个古老的版本。

1925年,这个一年的Hermes又换成了Eccentric。

同样是1925年的Hermes广告,换回了Kastellar。

可以看到在20世纪前期,Hermes是没有logo的概念,基本是:什么字体合适就用什么。回顾上个世纪的品牌历史,也可发现欧美品牌一向青睐于直接用字体做logo的原因,人家百年前的传统就是这样,只是单纯的用名字来识别每个品牌。

1926年开始情况似乎有了一些改变,爱马仕开始统一在宣传中使用Norway字体。

同样是1926年的广告:

1927年又开始随心所欲起来:

1928年,那时候只馬没有马夫。

1929年,爱马仕在巴黎推出了第一套女性时装以及包括化妆包理容工具包在内的一系列产品。

1929年,开始使用无衬线字体,这套应该是Akzidenz Grotesk字体。

同样是1929年,这一年的海报有很多都是以女性为主题。

似乎是女性的高尔夫球套装海报,仍然是使用的无衬线字体。

又变成了某种几何体。

1929年,Dr.Rudolf Wolf设计了Memphis字体改良版的爱马仕logo。

顺带说一句,这位Rudolf Wolf是那个年代很著名的一位德国字体设计师,开创了“几何衬线体”这个字体门类。

几何衬线体就是上图这一类。

1930年,字体开始统一为由Memphis改良而来的专用字体版本。

1931年描边版本:

1932年,立体透视的版本:

1934年,又开始尝试针线直接缝制字母的样式。

1935年,爱马仕推出了他们最知名的长青货款之一Depeches手袋,就是后来被称为Kelly bag的那款。

logo仍然在进行各种调整,这里的衬线很明显的加粗了,还反白并增加了黑色的阴影。

1937年爱马仕推出丝巾系列,引爆了整个丝巾市场,无数名流成为了这一产品的拥簇,比如下图的杰奎琳肯尼迪。

这是1937年推出丝巾时的海报,字体周围添加了一圈装饰线。

1938年d‘ancre手镯开始投入市场。

又换成了Elizabeth一类的表达方式。

1950年,爱马仕的香水系列开始投入市场。

1951年,第三代掌舵人Maurice去世。Robert Dumas Hermes接管了公司的经营。同年,爱马仕开始使用基于法国画家alfred de dreux绘制的logo,并开始使用标志性的橙色框架。

1943年的广告页,这个时代的Hermers logo已经与现代的相差无几了。

1956年,摩纳哥王妃Grace Kelly背着Hermers的depeches掩盖她怀孕的肚子被刊登在生活杂志的封面,妇女们涌入爱马仕专卖店购买“凯莉包”爱马仕顺势将depeches包更名为kelly包。

同年的笔记本海报,可以看到这个时候的logo已经完全确定了下来。

1978年,Thierry的第五代孙Jean Louis Dumas接管了公司并购买了Faubourg Saint-Honorey酒店,以扩大旗舰店。

1981年,标志性的birkin包引入。

2003年,Patrick Thomas成为了爱马仕的新老板。

2012年,第六代爱马仕家族成员Axel Dumas被任命为公司的CEO,直至今日。

受制于那个年代的宣传方式与设计能力,在1930年之前Hermes都不能算是个有logo的公司。直到引入Rudolf Wolf设计的专用字体之后形象才渐渐变得统一了起来。当然,在设计被确定65年后都没有进行过大的改动也体现了Hermes这么多年以来稳定上升的影响力和对自己品牌定位的自信。

所以可以从爱马仕的整个品牌成长中,光是一个小小的视觉设计中的Logo,就足够让后来无数开疆拓土的品牌持有者们思考学习,也值得我这样的品牌设计师去细细琢磨和探索其中的商业规律。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OK