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咨询公司Logo设计——言蹊咨询

· 设计漫谈

如何让人对你的Logo形成深刻的印象?这是一个问题。

外行有个普遍的误解就是简洁的Logo可以给人形成深刻的印象,这种想法并不准确。

形式简洁的Logo并不会给人留下深刻的印象,只是会方便制作。这种设计形式在常见的物料工艺与制作尺度下都不需要做特殊考虑。大品牌Logo通常都十分简洁则是因为在电脑制图还并不发达的上世纪90年代以前,只有简洁的Logo才能被生产和制作出来。而我们现在耳熟能详的各领域巨头大多数都是在那个环境下创业的。

内容简洁的Logo方便传播,也就是说在常规的语言交流中可以概括性的对Logo进行描述。缺点则是独特性较弱。那个一只鸟的珠宝可以是Rosyspell也可以是钻石小鸟。

那个线条构成的鸟Logo可以是Rosyspell也可以是Sparrow creative。

只有那个由线性阵列构成的嘴里叼了一朵玫瑰的Logo才特指Rosyspell。但这样的定性描述也就与方便传播没什么关系了。

实际上能让人对Logo形成深刻印象的方式只有两种。就是特殊的表达内容或者罕见的表达形式。

言蹊咨询是一家来自于武汉的咨询机构。主要向知名企业的CEO、CHO与部门高管负责,提供商业咨询与人力资源咨询服务。与任何常见的委托人一样,言蹊咨询也想要设计一个简洁、干净、高端、让人印象深刻的Logo。(其实每个人委托人在说出这些形容词的时候脑子里都想的是同一个品牌。)

言蹊这个名字出自《史记·李将军列传》“其李将军之谓也。余睹李将军,悛悛如鄙人,口不能道辞。及死之日,天下知与不知,皆为尽哀。彼其忠实心诚信于士大夫也。谚曰:‘桃李不言,下自成蹊。’此言虽小,可以谕大也。”大概可以等价比喻为酒香不怕巷子深。

在我们通常的工作中如果委托人使用诸如易经、诗经、史记之类为自己的品牌命名,那么通常会比较倾向保守的设计方式。所以初稿选择了下面三种思路:

方案①直观的表达了“言蹊”的字面含义——人们前来观赏桃李的花果,在树下踩出了一条小路。

方案②从猎头公司优中选优的职业特性出发,通过线条化用狮子与盾徽的元素来进行构建。

考虑到委托人在沟通中提到的竞品,亦设计了一份与之风格相似的稿件。

对咨询公司这样业态较为抽象的行业,三份稿件分别从品牌的名称、行业与竞品风格角度来进行演绎。通过第一次提案时委托人的反馈来确定具体的迭代方向是惯常的提案策略。至于表现手法上则均根据委托人的要求选取了简洁干净的结构形式。

第一次提案的结果是甲方觉得这些设计给人的视觉感受十分平淡,没有冲击力。如前文所说,简洁的Logo真正优点只在于制作上不不挑材料工艺,苹果看起来精致高雅是因为人家店里一块玻璃都能砸10万美元,极致的工业设计与制作预算可以让店里所有打了Logo的玩意看起来都像是精致的艺术品。但显然不是所有品牌都拥有苹果那样近乎不设上限的落地预算。

于是在经历了与委托人的讨论之后我们校正了设计需求,委托人需要的应该是一款视觉效果精细雅致的稿件。所谓的简洁干净指的是视觉效果上的简洁而不是设计形式上的简洁。

现在我们有了设计手法,但是还欠缺设计内容。言蹊是个画面感十分复杂的词,咨询行业本身也不易进行图形化。在这样的情况下通常只有两个选择,其一是使用字母进行设计(然而YX两个字母都较难处理得美观)。

其二就是寻求抽象化的设计形式。商业洞察,竞品分析,资源攫取等服务均基于脑力劳动的智慧结晶。本案设计通过对复形元素——光的提炼与隐喻呼应了这些要素。这是提案书上写的内容。实际上的灵感则来源于下面两幅图:

图一,群人围坐在篝火边的照片表现出一种热烈的交流与活力,火焰本身则承担一个吸引众人围坐的效果。从最终呈现的形态上来说与“桃李不言,下自成蹊”相互呼应。而光线本身则是承载“智慧”元素的常见载体。

图二,大概只有一部分出生于80年代中末期的朋友才会比较熟悉,这是知名动画EVA中SEELE组织开会的场景。SEELE是德语“灵魂”的意思,可以简单的理解为一个暗中控制全世界的机构。当然应用在本设计中和动画设定没有半点关系,只是取这个场景中形式与构图所代表的庄重、神性的权威气质。

如前文所说,这个Logo虽然融入了十分复杂的光影元素与渐变关系,但是从最终呈现的效果来说其实十分干净纯粹。

同样是因为这种复杂的光影关系,我们设计了多种针对不同场景应用的坂本。来满足使用需求。

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