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特殊的葡萄酒Logo设计——识酒地

· 设计漫谈

因为宣传方式的原因我司的设计委托来源十分广泛。识酒地的李总则非常少见的来自重庆本地的委托人。

Logo设计有一个很基础的原则就是设计的时间地域属性要与品牌的行业特征建立一致性。说人话就是红木家具通常不宜采用无衬线英文首字母嵌套,葡萄酒Logo也一般不考虑中文草书。原因是若Logo与整个行业的设计导向背道而驰,消费者们就会本能的感到一种微妙的不协。

而识酒地能够打破这种惯例一方面是因为委托人的强烈要求,另一方面则是因为它并不算是一个传统意义上的葡萄酒品牌——识酒地是一家主要面向年轻人的,集品鉴、教学与销售葡萄酒为一体的店铺。

图形Logo与文字Logo孰优孰劣是品牌设计圈一直在讨论的话题。总的来说图形Logo更易塑造独特性。所谓独特性指的是文字Logo为了保证识别,其结构即使进行变化也必须遵从造字的基本规律,这就导致了文字Logo看起来总是比较乏味和雷同,图形Logo则有着明显更大的发挥空间。

而文字Logo拥有更强的传播性。品牌盈利的关键在于辐射与传播,相比文字的直观易记,图形Logo终归多了一个从图形联想到文字的步骤,传播性明显更受掣肘。

对于文字Logo设计,第一步毫无疑问就是用线条将骨骼构建出来。在这幅图中可以更清晰的看到我们在设计之初其实为酒字加入了一个葡萄酒瓶的负空间元素。

增大描边到整体直至图底之间达到视觉上的平衡,最初我们尝试的是较为端庄稳妥的设计思路。

考虑到委托人使用中文字形作为Logo的主要目的就是让品牌更加年轻化减少葡萄酒与一般消费者之间的距离感,与方正的文字设计思路相违背,所以在新的迭代中转而尝试了圆角连接的描边。在文字结构上也使用了更多的圆弧与倾角来营造一种活泼亲切的视觉感受。

在进行沟通,确认这种视觉特征与委托人的需求相匹配之后将稿件进一步深化。前稿中地字的结构太过方正与识酒二字风格不甚匹配,在新的修改稿件中基于提土旁的倾角对地字结构进行了调整,转角结构也调整了圆角以更好的与整体视觉气质相匹配。

最终的成品也搭配了识酒地注册的英文商标,复用的W堪称点睛之笔。

文字Logo因为结构所限所以仅提供横竖两种排版方式。

辅助色的搭配以蓝金两色为主,选取这两种配色主要是因为可以较好的与红白葡萄酒的常规色域进行搭配。

通常的文字Logo似乎很少提供辅助图形。不过为了让最终的成品视觉效果更加丰满我们仍然为识酒地设计了葡萄酒酒瓶酒杯通过马赛克拼砌进行四方连续阵列的辅助图形。

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