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金融公司Logo设计-厚石资本

金融公司品牌标志设计流程详解-厚石资本

· 成功案例

厚石资本全称厚石资本股权投资基金管理公司,通过私募形式对私有企业进行权益性投资,再通过上市、并购或管理层回购等方式,出售持股获利。这样的公司在设计上“信任感”这个元素毫无疑问会作为最优先级来进行考虑。其次则是需要表达“权威性”,金融作为一个较为抽象的行业类别,对行业本身的表达并不是设计的重点。

信任感:符号总是可以在潜意识层面传达多种多样的信息。信任作为一个抽象的概念并不作为图形表达在Logo中,更多的时候通过形式体现。一个可以让人信任的Logo在结构上通常是坚毅而稳定的,这意味着如果是文字,它不会是手写体,不会带有柔软的圆角和暧昧的弧线。而作为图形,它通常有着坚硬的轮廓和较低的重心。倒三角或者椭圆形这种视觉上重心不稳的结构通常都很难传达出这种情感。

权威性:你的公司可以是三天前才注册,但是你的品牌形象不能就这样传达给你的客户。所谓权威性,换句话说就是长久的经营历史。一家持续经营30年的公司总是会比一家成立三个月的公司更让人放心。权威性在图形上的表达主要就是突出年代感,使用某些具有代表性的时代元素即可赋予Logo特殊的时代气息。幸而这一稿Logo主要是通过负空间组合字母完成。在对时代的表达上再没有比字母更优秀的载体了。

刚才说到一个能够传达“信任感”的Logo通常都是凝练而稳固的。这就意味着在设计上我们最好不要采用双字母组合的形式。这会导致整个图形的结构变得复杂,从而让Logo显得轻浮。

作为字母“H”在识别上只要能保留两侧的竖笔,在两笔之间无论填充什么样的元素都会被认作是字母“H”,这就是这个Logo在结构上成立的基础。

接下来就是通过负空间融入字母“S”的操作,将S放进去自然不难。难的是衡量图与底之间相互的侵蚀关系,寻找最平衡的那个点进行进一步的加工。这部分操作并没有太多成文的技巧,更多的是考量设计师本人对设计的理解。

最初的稿件是在上图最左侧草果的基础上进行的修改,着重保留了H的完整性,以至于融合的S看起来有些不伦不类。

修改后的稿件S侵蚀了一部分H的文字结构,看起来却更加美观协调了。

在一般情况下金融Logo都不会太具体的表达抽象的“金融”概念。这个Logo却巧在作为负空间的S与作为正形的H如果使用任意衬线体来设计的话,衬线会自然的形成一个纵向的缺口,融合S即可表达💲也就是美元符号。

综上所述得到的图形搭配方正稳健的文字组合即可得到最终的稿件。
Logo设计不外乎传达两样东西,一个是实体,一个是情绪。实体因其直白,不外乎形态与表现,容易掌握。情绪却因为其抽象性所以很难表现。好在人对视觉元素的情感认识并非一成不变而是被环境所教育的。所以大量的统计案例并分析相同表达元素算是一个学习的思路。

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