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得文宝石Logo设计——辅助线在轮廓抽象化上的应用题

· 设计漫谈

对设计行业来说好的案例是公司可持续发展的关键,被设计打动慕名而来的客户会持续不断的巩固你在行业内的知名度与带来源源不绝的设计资源。

得文珠宝就是这样一份案例,我们之间的合作是基于甲方十分欣赏Rosyspell这个Logo优秀的设计品质。

得文珠宝之前主要从事珠宝饰品的原石加工与设计镶嵌业务,对接的是一众零售珠宝商。随着业务的发展与加工水平的提升得文珠宝自然希望在其行业中攫取更高的利润,于是建立自己零售品牌的工作也就提上了工作日程。

得文珠宝的老板叫Devin,全称Lapidary Devin即“宝石匠Devin”的意思。所以第一稿设计我们是基于一个宝石工匠的概念来进行Logo设计的迭代。

Logo设计就是一个坐标轴,趋向极致简约的设计手法会拥有最优秀的易用性与最差的识别性,于各个领域的魁首品牌来说无疑利大于弊,于得文珠宝这样的初创品牌则未必是最适宜的设计思路,又考虑到与得文珠宝建立合作的关键原因是得文珠宝对Rosyspell设计的欣赏,所以我们在工匠的须发与长袍局部做了线条阵列的处理来建立相似的视觉体验。

最终的成品是基于希腊神话中火与工匠之神赫菲斯托斯的形象进行构建。端详皇冠的造型本身即是充分表达工匠精神的一个动作,也是期望借由皇冠的形象暗喻品牌在宝石加工领域的领导地位。

当然合作的过程通常总会有些坎坷,虽然赫菲斯托斯的思路在设计之初获得过委托人的认可,但最终的成品甲方觉得像是一个毛大汉在洗澡......于是否定了使用神祇形象的设计思路。

在新的设计方向征询中经过一番讨论,委托人觉得“森林中的独角兽”是一种兼具精致高贵与优雅的意象,于是新的稿件转而使用独角兽的形态来进行设计。

独角兽不外乎是一匹长了一只角的马,这个容易处理,“森林中”却是一个比较麻烦的元素。想要表达森林无疑需要融入大量的冗余结构,而这些冗余结构通常会为Logo在小尺寸的应用上造成障碍。在针对这个缺陷进行沟通后委托人表示反正我们也不急,修改次数也有富余先看看复杂的长啥样也没关系。所以第二稿的成品是一个看起来有些繁琐的徽章式Logo。

当然,并不出人意料的情况是。委托人在看到设计稿件后也认同过于复杂的Logo不适于应用在珠宝盒等小尺寸载体上。虽然第二次的稿件也被否决了,但是委托人对独角兽这种元素本身还比较满意。那么最后一次修改的内容就十分明确了——我们需要一匹看起来很棒的,简单的独角兽。

前面说过独角兽简单来说就是一匹加上了独角的马,那么设计这样的元素最简单也最实用的方法就是——找一匹漂亮的马来照着描。很遗憾的是我这个人不算是一个细心的设计师,原稿的参照图片已经被我给扔了,所以随便在网上另找一匹马的图片来演示一下设计流程。

一个优秀的画家并不天然是一名优秀的设计师。因为相对于写实,设计师更着重于将元素进行抽象化提炼的技能。所以照着马把轮廓描下来不是个好主意。

写实Logo设计的诀窍在于似是而非,在设计中达成这一点的关键就是你要学会去概括你的图形而不是1:1的描摹它们,例如通过圆形辅助线相切来进行图形的概括就是基于这一思路的操作。

很多外行会讶异于辅助线复杂而深奥的层次结构,但实际上这些圆圈是基于马这种动物的解剖学图片来进行排布的。你需要做的是将主要的肌肉群和轮廓一起用圆抽象的概括出来。

在这之后删掉马匹轮廓外的部分与并不覆盖主要肌肉群的辅助线,剩下的就构成了一匹抽象的马。当然我们设计的主题严格来说是独角兽,所以也别忘了给它加上一只角。

回到Lapidary Devin的例子,在第三份稿件中我们最终迭代出的稿件是一匹姿态较为娴静的独角兽。

看起来还不错?但是通过辅助线来描摹轮廓的设计手法本身却有一个缺陷,就是最终的成品画风上会有些雷同,缺少特征元素。我们需要为这匹独角兽添加一个视觉上的焦点,还记得委托人十分欣赏的Rosyspell么?阵列线条的元素使用在马鬃和马尾上显然是十分贴切的,为了让马尾更加醒目我们调整了画面的层次关系,也对独角兽的姿态与线条结构做了一些调整。

最终的设计成品如下图所示。

对于动物Logo的设计,姿态的选择是重中之重,这也是前文技巧介绍部分的草图相对于本案成品粗糙很多的主要原因。

标准组合涉及到视觉边界与逻辑重心的应用,并非简单的通过软件对齐,可以看到居中对齐的版式中独角兽抬起的前蹄位于中文标准字框架以外。横向排版中的文字重心也并不位于图形y轴的几何中心。

Logo配色的考虑中我们使用了蓝金配色。在通过对比色与饱和度吸引消费者目光的同时也意在提供一种无需高质感材料即可呈现优秀视觉效果的解决方案。

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