Return to site

餐饮公司Logo设计技巧

中国肩带商用招牌元素提炼

· 经验分享

Logo设计中“把图画出来”从来都不是最困难的那一步。NIKE、APPLE、BP、IBM,这个世界上大多数的大师作品拿给会用钢笔工具的设计学徒想要描出来半个小时都能搞定。但是这些作品背后的思考过程是繁复而深刻的。饱含着设计师几十年的人生经历与专业积淀。

那么什么是简单粗暴呢?最简单粗暴的Logo设计莫过于直接拿字体打出来。有word就可以了。

这个套路我以前已经讲过了,自己去我的专栏里翻翻。今天我要讲的是另一种复杂一些的套路。这个风格适用于任意追求中式近代风格的品牌。

这个公式的基础是这么个东西,在公司里我管这个套路叫Jeep公式。因为这个结构看起来蛮像是牧马人的前脸。

首先你需要把品牌名称安放在进气格栅里。比如我们现在要设计的品牌叫知乎涮羊肉。

一般来说我们会独立设计这几个美术字,不过你既然问简单粗暴了自然是不想亲自动手。好在造字工房提供了一系列适用于这种套路的美术字体。你可以自行前往它们官网下载。我用了锦宋。

然后是引擎盖的位置,随意编一点跟主推产品相关的描述性语言,比如“铜锅旺火关外草饲壹年小尾鲜羊”或者“性热肉燥辅以枸杞虾皮食之祛寒温补”你也可以写“多年老店诚信经营不负街坊无欺童叟”总之就是对店内货品或人品的有利描述,实在凑不上字数可以拉开字间距或者在字中使用分隔符。

我们现在来填充防撞钢梁,这里仍然是填充文字内容,不过并没有一定之规。你可以写店铺地址,资方名称,或者总结另一段卖点文字。比如在这里我直接填充知乎的总部地址:北京市东城区广渠门内大街玖拾号楼。

接下来是两个大灯的位置,你要愿意费点心呢,就可以找点简笔画的书随便画个羊或者铜锅什么的。如果真的懒到不想搞这些花活,也可以直接提炼两个宣传重点一边放一个。

中间似乎太空了,处理这类Logo空间内元素的排布其实需要大量的经验和案例积累。不过想要偷懒的话确实也是有办法的,就是祭出万能的大跃进式放射线背景。这类Logo你但凡看到一个封闭空间不知道放什么都可以把这个元素搬出来。

整合一下颜色搭配就完成了。

实际上这是从中国近代商用招牌上提炼的一些套路性元素,有多种组合方式也很考验对细节与内容分布的把握。不过既然你问的是简单粗暴我就不展开了。最终的成品不算是精致的设计,一般百来万投资的餐饮品牌Logo设计也就这个水准,应付一下什么点心铺子小饭馆之流算是绰绰有余了

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OK