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公司Logo设计-语言教育品牌Logo中文联盟

设计流程详解

中文联盟是一家位于法国教授中文的教育品牌。企业的使命是通过汉语言文化的传播使学习者感知东方智慧,促进世界多语言文明的融合。因为委托人的审美倾向,大概算是我设计过的Logo中图形含义最为复杂的一稿。

因为委托人特有的国资背景,所以对Logo内涵的塑造要求远高于外形和应用。委托人希望在传达这类Logo通常需要的国家背景与教育属性之外还可以传达出“世界了解中国的窗口”和“无穷、浩瀚的知识”两个含义。

我一直强调一个Logo通常来说最多可以表达两种不同的信息,所以最初的设计是使用无穷大的∞符号结合一个竖笔来完成“中”的文字结构。但是却会出现一个问题就是无穷大与竖的结合因为单薄的设计结构看起来始终会像一个绳结。在引起歧义的同时整体表达效果也并不理想。

可以看到整体上消除了那种轻浮的视觉效果。但是整体表达并不理想。所以尝试使用负空间来处理一下。

给一个图形加上外框来提升秩序感是Logo设计中由来已久的使用小技巧,一个矩形或者圆形的外框可以让本来粗糙简陋的图形看起来规律整洁。在上图中我们可以看到虽然整个图形仍然臃肿,但是整体感更强了。

着手修正图形的臃肿问题,负空间的镂空本身并不会让图形显得臃肿,所以着重修正代表“中”字的那一竖。同时尝试了一下将这个结构异化为书本的效果。

在现有的“中”字元素与“∞”元素均高度异化的稿件中插入具象化的书本元素存在极强的违和感。所以将书本元素也抽象为两个等腰梯形的拼接。意外的发现这个图形同样可以指代一扇推开的窗户,至此我们完成了委托人要求的全部四种意象的表达。

优化了中缝的宽度,重新调整了无穷大重叠部分的表达让整个图形的线条更加流畅。

增加细节,填充颜色,搭配文字信息,终稿就完成了。

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