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女装Logo设计——Molasses

· 设计漫谈

有的时候我觉得微商真的是一个很神奇的群体,朋友圈里二不挂五卖牛肉干的是微商,Molasses委托人这种真买得起和谐号的壕姐居然也是微商。

严格来说买得起和谐号的是委托人的老爹,委托人自己的日常则是在世界各地旅行玩耍,顺便抢抢限量版的衣服包包之类的在朋友圈贩卖。这就是Molasses这个品牌的起源。

因为人比人气死人的朋友圈结构和对服装时尚优秀的鉴赏能力,委托人如此操作不仅并未坐吃山空甚至在打平自己昂贵的旅费后还颇有盈余,于是就起了创建一个服装品牌自己设计自己销售的想法。考虑到销售渠道的关系品牌毫无疑问定位于奢侈品级别,这就对品牌的整体设计格调提出了特殊的要求。

首先是思考Logo的视觉调性,这是个很难准确描述的概念,不过也总有一些规律可循。女装产品本身因为款式关系从修身性感到宽松舒适不一而足。但是其使用者却有一个十分统一的审美倾向,就是纤细精致。我们这个时代对女性的审美无疑是以瘦为美,所以纤瘦细长的形象相对于块面化的粗壮符号更能反映这一使用群体的视觉特性。

之前曾经说过Logo设计通常的两个切入点是品牌名称与行业特性。Molasses这个名字来源于意大利语的蜜糖,显然这个名字更倾向于氛围描述,所以通过品牌名称进行具象化自然是不可行。女装则可以有从纺锤缝纫到针头线脑的一系列发挥空间,在经过一番斟酌我们最终选择了通过针线来传达行业特征,又由于线是一种不定型元素,所以可以方便的通过线来构建出品牌首字母的形象,进一步加强了Logo与品牌之间的联系。当然,介于委托人对LV的喜爱和强烈要求,我们亦提供了字母嵌套的版本作为备选。

最终定稿的设计是由针线元素组成的字母M,标准字也根据纤细高挑的审美倾向进行了特殊的定制。

如果品牌的客单价高昂那么最好在Logo设计中展示出中正大气值得信赖的形象,虽然这并非纤细设计手法的强项,不过我们也尽量采取了轴对称的设计形式来强调这一点。

无彩色相对于其他配色思路总是可以更好的突出产品的肌理与质感,而金属色与高肌理材质的混合应用既可以很好的表述品牌定位,也能突出视觉重心。对Molasse这样有足够预算来使用高质量辅材的品牌而言是循例而有效的配色方式。

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