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珠宝品牌Logo设计 - Rosy spell - 设计流程详解

珠宝品牌标志设计流程详解-Rosy spell

一家主要从事彩色宝石、珐琅制品定制的品牌。甲方本不是科班出身,因为家里在南非有钻矿,从小就接触到许多宝石生意人与加工者。又因为作为女性对这类产品的天然喜爱,最终决定创立一个以销售有色宝石饰品为主的珠宝品牌。

这里是节选的Rosy Spell珠宝品牌Logo调查表。需要注意的地方我直接标红了。

"不要字母元素"“不要玫瑰”“不要钻石切割和皇冠元素”“Cindy Chao”Rosy Spell的甲方在找到我之前曾经委托过一家淘宝店和一家法国的品牌设计公司,大概是被一些烂俗的套路恶心到了。那么客户基本上堵死了常规珠宝品牌标志设计的所有手法,其业态属性又较为多样化无法使用类似经年珍珠这样单纯表达产品的形式,看起来确实有些难以下手。

最后我们仍然选择直接从名称进行演绎,只是稍微拐了两个弯。

玫瑰在古希腊神话中代表了维纳斯。爱与美之神的名号对于一个珠宝品牌来说无疑是合适的。使用女神形象来作为品牌Logo也较易建立顾客与品牌之间的联系从而产生正向的联想。

草图上尝试了很多基于“女神”“维纳斯”“金星”的设计。

考虑到甲方在竞品栏列举了Cindy Chao,所以我们基本可以断定甲方对审美的偏向是欣赏复杂而精致的设计。为了保证整体设计复杂却不凌乱,最终采用了线条表现的方向。初始的方案是一个希腊式的女神侧脸,头发可以基于不同的制作标准来增删从而适应不同的工艺,内容凝练但是结构复杂的Logo会给人精致的印象,与我们的表达主体相互呼应。

Rosy指代维纳斯从逻辑上说得通,却也显得单薄。A secret makes a woman woman虽然来自日本漫画,但是也确实阐述了一个事实。所以我们结合了Spell的词义设计了一个女神低语的形象,在更加贴合词义的同时也赋予了Logo更强的故事性。

因为第一方案古典意味较浓,所以我们也同时准备了一款更偏向现代简约的设计方案。创意来自王尔德的著名童话故事《夜莺与玫瑰》在这里方案二主要是为了衬托方案一具有时代感而精致的结构。

提案后客户的反馈是他们很喜欢方案一的设计,不过更喜欢方案二的故事。希望我们能够把两个方案结合一下。那么方案一最主要的视觉识别元素是什么呢?当然是女神那一头繁复却有层次感的头发。接下来要做的不过是用这种手法表现一只夜莺就可以了。

我们先设计一个夜莺的轮廓。调整好姿势,再使用混合工具即可完成这些线条。

手法并不复杂,但毕竟是通过算法生成的结构。疏密与曲率都需要细致的调整。

主视觉元素调整完成以后尝试加入一些辅助的结构让整个图形更丰满。这里加入外面的圆环首先是为了满足构图上的协调感。就像是给Logo加上了一个画框,你可以看到按照油画或者摄影的三分构图法夜莺的头部和玫瑰分别落在了上两个视觉焦点。并且右上留白的设计也是为了呼应甲方对“东方传统文化”的呼应。

尝试多种疏密度与结构上的搭配。考虑到珠宝类品牌的很多使用场景尺寸都不大,最终选择了线条较为稀疏的版本。

文字部分采用了Phosphorus Bromide以呼应整个图形的设计形式与时代感。

这就是最终的稿件了,共出两稿修改一次。

好的Logo都是有故事的Logo,一个徽标加上文字所能承载的情感和信息量都是极为有限的。所以才有Logo不应该包含两个以上元素的说法。那么如何让一个Logo包含复杂的信息量?经典品牌Logo的故事就是品牌自己的历史,那些经历过百年光阴起伏或者曾经成为某个行业No.1的Logo本身就有足够多的故事可以讲。初创品牌唯一的办法就是从各类古籍里寻找一个于品牌调性贴切的故事。唯有这个方法可以让这一方小小的图形蕴含更多的能量。

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