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Netflix—网飞Logo升级小史

完善标识的典范

· 设计漫谈

随着几年前《纸牌屋》在世界范围的走红,网飞(Netflix)开始被国人所熟知。网飞成立于1997年,随着互联网的发展,网飞尝试通过互联网提供影片租赁业务——通过网络下单,将DVD碟片邮寄到客户家中

从网飞的第一个标志不难看出,再辉煌的现在也有着平凡的过去。标志以扭曲的胶将‘Net’与‘flix’分割开来,具象的胶片使受众判断出企业属性与电影有关,但无法进一步获得品牌价值与服务的相关 信息。这个平凡的标志从97年一直使用到2000年

网飞的第二个标识开始被广为人知,也预示着品牌的起飞。随着网络传输质量的不断发展,品牌不在满足于传统的光盘租赁业务,开始涉足互联网流媒体。网飞迫切需要一个能在电子媒介出色表现的新形象。因此,他们找到了走在前端设计咨询公司(MarchFirst)。新标志具有红色的背景,白色正面与黑色暗面的立体文字。设计师舍弃了电影胶片等被用烂了元素,直接使用Netflix的字母,字体设计采用了“ Graphique”的变体并有着巧妙的弧度,极易联想到美国洛杉矶山上的好莱坞标志。而搭配红色的背景,旨在唤起影迷对那些挂着红色丝绒布气派电影院的记忆。新的充满当代感的标志传达着活力与力量,同时具有着宏伟与壮丽

2007年网飞彻底放弃光盘租赁业务,专注于网络媒体平台。在具体应用的过程中,网飞意识到一个在网络媒介出色表现的标志的重要性。新的标志在原有标志上进行了升级,采用了白灰渐变的背景并舍弃了立体的企业名称。精心调整后的字母以“石榴红”展示,更具有现代感。优雅的线条适用于不同的尺寸,令品牌无论在电视还是手机屏幕上都有着出色的表现

此外,网飞还准备了字母‘N’的标志版本。此版本中,字母的下端也做了弧形处理,红色渐变阴影的处理让人联想到了电影院的红色沙发,几乎把我们带进了一个黑暗的大厅,期待影片的放映

网飞的标志看似简单,却处处透着精致,是少有的出色作品

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