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NIKE-耐克Logo设计小史

· 设计漫谈

今天的杂谈与诸位分享关于什么样的老板值得追随的小故事。

故事的主角叫Phil Knight就是这个老头。至于为什么,给大家讲一个关于NIKE设计Logo时的小故事。

我想很多人都听说过NIKE那个花35美元做了Logo的故事。那时的NIKE还不叫NIKE,叫BLUE RIBBON SPORTS,是鬼冢虎在美国的经销商。

年轻的蓝缎带体育并不是一家预算充裕的公司,想要提升品牌形象又苦于没钱请设计师的Knight想到了一个节约成本的好办法,就是找在校学生来做设计。在波特兰大学的走廊里,Knight无意中听到Carolyn在向她的同学抱怨说画具的价格太昂贵导致自己没有足够的钱去上波特兰大学的油画课。于是便走近询问她是否愿意为自己的公司做一些平面设计的工作,自己则为Carolyn支付一小时2美元的时薪。

苦于无法支付画具费用的设计系女学生与没钱聘请科班设计师的小店老板一拍即合。自此Carolyn开始为蓝缎带体育提供设计服务。

大概就是做类似这样的海报和宣传册。

良好的销售业绩为蓝缎带体育带来了可观的收入,鬼冢虎新聘请的国际销售总监却准备在合约到期后放开经销许攫取更多的利润。得到消息的Knight决定成立一家自己的品牌生产自己的跑鞋。设计Logo的重任自然被已经在蓝缎带体育工作多年的Carolyn小姐承接了下来。(事实上那个时候Knight的设计要求并不是“一款Logo”而是“一款stripe”也就是鞋子两侧用于表达品牌形象的花纹)。彼时的Carolyn小姐用了三周时间整理了6稿提案供管理层选择。

Knight不喜欢所有的6稿设计,他在反复的翻阅了6款设计稿之后勉为其难的选择了他认为“最不可怕”的Swoosh并对在场的所有人说:“I don't love it but it will grow on me”

NIKE标志的诞生写到这里就已经完了。回到这个问题本身,为什么说Knight是一位值得追随的老板。

1983年,在Carolyn女士离开NIKE公司8年,设计完成这个Logo12年之后Knight邀请她回公司参加一场午餐会。在这场专为Carolyn举行的午餐会上,被同僚们称为“The Logo Lady”的Carolyn女士获得了一枚特别为她定做的钻石戒指和一个装着500股NIKE股票的信封。

关于这次午餐会本来有一份视频,不过似乎已经遗失了,只留下了一些截图,上图应该是Carolyn收到戒指的时候。

如之前所说Knight早就支付过Carolyn Logo的设计费用,这些股票仅仅是作为Carolyn对公司付出的额外奖励。

83年的500股NIKE股票价格大概是8000美元,不过因为这笔股票巨大的纪念意义,Carolyn一直没有将这笔钱兑现。随着NIKE在83年之后的4次增发股票,这500股NIKE股票现在已经变为8000股。熟悉美股市场的朋友们可以自行计算一下这笔迟来的奖金如今的价值。

老板们常说自己希望雇佣懂得感恩的员工。同样的,懂得感恩的老板才最值得员工去追随。创业时雇佣的设计小妹在NIKE这样的公司远说不上是骨干员工。Knight却仍然可以在她离开8年之后与她分享公司的成长。

一个老板,能带领公司成为业内的顶级品牌

能在员工辞职多年后仍然真心感谢员工对公司成长的帮助并真金白银的落实

在真金白银的落实这种好处的时候还特意准备了一个party

这样兼具职业能力,分享精神还带有浓郁人情味的老板。我想应该算是值得追随的老板了。

至少我相信Carolyn女士一定是这样想的。

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