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NINTENDO—任天堂Logo升级小史

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· 设计漫谈

无论你是不是一个游戏爱好者,你都不会对“马里奥”这个全世界最出名的水管工感到陌生。而“采蘑菇”为代表的红白机游戏则是笔者这样80后共同的童年回忆。

即便你如此的“熟悉”任天堂的众多游戏产品,并坚信这是一家游戏公司。真相确实是这家可以回溯到1889年的公司一开始是做纸牌的。

1889-1950

在1950年前,老任都是直接以“任天堂”三个汉字为公司的标志。在1949年,山内溥从祖父山内积良手中接管任天堂骨牌的时候,这家经营了半个世纪的小工厂已经濒临破产。新的掌门人在接手后,对老任进行了一系列成功的改革,成绩斐然,并于1962年,在大阪证券市场上市。

随着公司进入全新的阶段,老任也对旧有的企业标志进行了升级。

全新的标志为一个黑桃。哥特体的公司名称首字母“n”居于黑桃的中央,周围以三角形的花边装饰,底部为手写体的公司名称。这个设计直观的反映出了企业的性质,同时,公司在这个时间段的飞速发展也侧面证明了这个设计的成功。

1959年,任天堂获得了迪士尼的授权,可以在扑克上使用迪士尼的卡通形象,并大获成功。

为了配合新的产品,并向国际化的企业迈进,任天堂对标志的整体风格进行了调整——以手写体的罗马字体为标志,方便以西方消费者识别。

在扑克行业的成功也激发了任天堂的野心,并开始试图在其它行业获得突破,包括出租车、情趣旅馆和速食面,但都以失败而告终。雪上霜的是,主营的扑克牌销售量随着东京奥运的结束也在下降。

在1964年到1965年期间,老任也短暂的使用过另一个版本的罗马字母标志。

为了逆转企业的困境,老任开始进军玩具业。而受众群体的不同,必然对相应产品的标志再次进行调整。为了方便低龄群体的阅读,新标志采用了更易于阅读的无衬线体,简练而易于记忆。

1964-1967

1965-1967

随后,再次更新的标志在前一个斜体字母标志在这个基础上进行了进一步优化和调整。放弃了更有运动感的斜体,笔画的粗细在视觉上保持统一,使得新标识更为稳重可靠,亲切易于接受。

此外,值得一提的是这个阶段的任天堂标志更多的是对产品本身特点的考虑,而不是作为一个长远的品牌形象。比如1965年开始使用的 “ng” 标识——即“Nippon Game”日本游戏的缩写,只应用于代理的棋盘游戏之上。

到了1967年,在任天堂的新产品身上,我们已经能发现那个被我们熟知的标志的早期版本了。

这个熟悉标识的使用,似乎也预示着一个巨大的游戏帝国的诞生。任天堂在视频游戏行业的第一笔生意,是1974年获得在日本经销Magnavox Odyssey 视频游戏机的权利。任天堂于1977年开始生产自己的硬件,其中包括彩色电视家用游戏机。随后老任推出了几款自行研发的游戏,均取得了不错的成绩。以此为契机老任便一发不可收拾,陆续为我们带来了革命性的“十字按键”,经典的主机FC“红白机”(也就是国内生产的小霸王学习机,这里面的曲折故事就长了),GB等一系列经典游戏产品。

随后的数年中,老任的标志虽略有改动,但核心的字母部分一直被保存了下来并成为了经典。

在很多人看来,这个设计帮助了任天堂深入人心。于我而言,这更多的是企业和企业标志相互促进相互成全的过程。英文标识本身符合于那个年代行业的普遍审美特点(同时代的日本电子企业都作出了相同的选择,如SONY。或者更直白的说法是就如同现在国内的许多互联网公司都要弄一个动物来作为标志是一样的),使得受众更易于接受,记住并最终爱上这个品牌。同时,企业提供的优秀的产品及服务,在消费者心中形成的良好的企业形象,这些又被提炼升华赋予企业标志更多价值与内含。最终共同铸就了这一经典品牌。

说了这么多,你入手ns了么……

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