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Puma—彪马Logo升级小史

巴伐利亚小镇双雄

· 设计漫谈

彪马(Puma)一直以其性能绝佳的运动鞋及运动服闻名于世,但其品牌创立初期的故事却不那么美好。以前介绍阿迪达斯时,我们曾提到彪马的创始人与阿迪达斯的创始人是一对亲兄弟,一起经营达斯勒兄弟鞋厂(GebrüderDassler Schuhfabrik)。许多优秀的奥运奖牌得主都穿着来自巴伐利亚小镇(Herzogenaurach)的运动鞋

不幸的是由于不同的政见及令一些复杂的因素导致两人最终分道扬镳。这一分裂让这个不大的德国镇子产生了两个世界级运动品牌,并由于两者敌对的关系将小镇的社会文化生态进行了割裂

鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)选择了Ruda(取自他名字和姓氏的两个字母)作为品牌新品牌的名称,亦如阿迪达斯。但很快他有了更好的想法——“PUMA”,品牌所有的产品都将体现彪马猫的特征:速度,力量,柔韧性,耐力和敏捷性。而成功运动员也需要具备同样的属性

最早的彪马标志(1948年)是一只美洲狮越过大写字母 “ D”。一年后,鲁道夫在设计中添加了“ Rudolf”,“ Dassler”和“ Schuhfabrik”(制鞋厂)。这个标志一直使用到1966年

1952年,鲁道夫与西德国家队教练Sepp Herberger等人合作开发了一种带螺柱的足球鞋,称为“ SUPER ATOM”

1958年,彪马(Puma)为其运动鞋贴上了一条不断扩大的色彩带,从鞋的后跟开始延伸,然后沿两侧深入鞋底。这种特殊的形状源于实用性,因为它有助于稳定鞋子。然而,随着时间的流逝,鲁道夫务实方法以简单的图标形式获得回报,这不仅使他的鞋子在功能上更胜一筹,而且融入彪马品牌的品牌故事中

1960年夏季运动会上,彪马请德国短跑选手阿明·哈里(Armin Hary)在100米短跑决赛中穿戴彪马跑鞋。哈里曾经穿着阿迪达斯参加比赛,并要求阿迪(Adi)付款,但阿迪达斯(Adidas)拒绝了这一要求。最终哈里穿着彪马(Pumas)夺得了金牌,但在随后的颁奖仪式上却穿着阿迪达斯举行了颁奖典礼,这令达斯勒兄弟非常震惊。哈里显然希望从两者中获利,但是阿迪非常生气,并宣布对哈里封禁

1967年,鲁道夫的儿子Gerd Dassler邀请他的好友德国漫画家Lutz Backes设计了全新的标志图形部分。彪马公司为此支付了600马克的工作费用及一双鞋和一个运动包。1970年,漫画家再次对这个标志进行了完善,确立了现在我们看到的彪马标志

1974年时,彪马开始使用全新的标志字体。新的字母有点类似于Rudolf Dassler在1957年创建的字体——圆形占主导地位,且没有锐角,但更坚实。动物本身也进行了微调:眼睛和鼻甲消失了,而耳朵变得更加明显

后续的彪马标志大多是在此版本上调整,保证品牌形象的延续性

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