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如何编撰一份VI基础系统-Logo

以及那些项目到底是做什么用的

品牌形象并不仅仅是指的一个Logo,就像个人形象并不仅仅是说一个人的长相。气质衣着发型谈吐都是个人形象不可或缺的一部分。

VI系统视情况会有大约5-500页不等,主要用于阐述品牌如何在各种不同的场合一致而正确的传播品牌形象。这篇文章就基础系统中Logo使用方式的部分项目分享一些我的理解。

每个公司用在设计Logo上的资金或许有着很大的差别,但是相信一个脑子正常的负责人都会承认Logo是一家公司最重要的资产之一,小公司会因为优秀的品牌形象获得顾客的信任,大公司也能因为在品牌形象上长期而稳定的投资获得更高的溢价。因此,品牌的一致性永远是关于品牌设计最重要的话题。

在基础系统中,最核心的内容永远是如何正确的使用Logo。包括标明可以接受的更改与禁止的组合方式,以及对Logo放置比例的合理建议。

除了例如创意说明和标准组合形式之类常规内容,有些容易混淆的点可以着重说一下

1、在深色底上是否需要不同的表达形式?

一般来说常规的标准组合与彩稿都是针对白底设计的版本,那么在深色底上是应该直接反白文字还是整体Logo的颜色都会有变化?或者直接使用反白的单色稿件?特别是针对有深色图形元素的Logo在这个问题上最好明确的标注出来

正东担担面的案例,左上的标准组合选用了暗红色来作为挑担老人图形和担担面三个字的配色。但是很明显用在深色底会导致分辨率不够,红色部分的识别都相当勉强。这种时候一般的设计师会直接将整个结构填充白色,但是我们如果需要一个层次感更丰富的Logo,在这里的做法就是如右下图提高红色的明度与饱和度。左下与右下的表达方式并不能说谁好谁坏。但是规范单色稿和深色底彩稿的表达方式与正是VI基础系统存在的意义之一

2、标志结构是否需要标注独立的反白稿与墨稿?

这部分在之前的文章中也提到过了,并不是所有类型的Logo都可以简单的用“框选-填充白色”的方式来制作反白稿,在一些设计动物或人像的Logo中甚至直接将墨稿填充白色也是不正确的

这一类结构简单的Logo并不需要标注墨稿与反白稿的情况

但是如果你的Logo设计结构比较复杂,在使用中就很有必要进行详细的说明。

左侧三张图是七煌的Logo优化,可以看到作为主要通过线上渠道进行推广与传播的七煌Logo在设计时考虑了较多的渐变元素,在墨稿中如果直接填充全黑就会只保留轮廓,导致细节不足,所以在它的墨稿设计中会保留独立的轮廓线以增加整个Logo的细节,同时因为整体结构比较琐碎,所以会特别标注这款墨稿不能用于1.5cm以下Logo的烫金。

右侧三张图是老龚家牛肉面的Logo设计,可以看到所有牵扯到动物或者人像的Logo上,如果直接将墨稿反白,就会得到一个黑脸的诡异形象,所以这种类型的Logo在处理VI的过程中也需要独立设计

3、Logo在不同排版场合是否需要不同的变体?

并不是所有种类的Logo都适合竖排、Logo居左等排列方式,VI系统应该明确的标明不同的组合形式和对应的使用标准。注意这里的变体不一定是指的Logo与品牌名称之间的排列方式

4、Logo周围预留多少空间才不会在传播中显得拥挤?

有脑子的设计师都知道正文内容不能紧贴Logo,但是对于什么是“紧贴”每个人却可能会有不同的看法,在VI系统中应该将这个标准数字化

5、在文字和版面的处理上应该如何对齐?

如果你的Logo并不是一个方块的话,直接使用软件中的对齐功能可能就会是个糟糕的主意。明确的标注不同组合形式下的对齐线是必要的

比如在这个例子中,所有的对齐线都避开了J向下延伸的部分。实际上大多数的Logo都并不适合直接采用轮廓对齐的方式来进行排版,而如何对齐Logo的视觉重心是外行很难领会的部分。所以这部分内容我认为应该着重标注出来

6、印刷和数字内容的理想尺寸是多少?在排版中应该占据多大的比例?

最小比例限定很多人都在做,但都是针对印刷使用的情况。在屏幕上的最小比例限定却很少有人标注。在这个网络传播日益重要的时代固守20年前的老模板明显是不合时宜的

7、社交媒体头像与app

考虑到互联网传播的需要,至少应该准备方形与原型两种版本以及对应的配色和版式风格

一般来说app图标或者社交媒体头像并不是Logo,不可与Logo混用或者组合

8、具体应用中不允许使用的组合方式示例

标志组合禁止使用范例需要根据Logo的特征与容易出错的点进行单独编辑

品牌形象不能让你卖的钉子更坚固,也不能让你卖的甜点更美味。但是统一而带有一致风格与设计的VI确实可以让客户更信任你的品牌并且拥有更低的心理门槛来尝试一次你的产品。也可以极大的降低与设计师沟通的门槛。

此外,VI设计真正的难点在于确保任何对接的设计师都会严格按照手册的要求执行,并确保您的品牌视觉效果一致。否则只会变成一份花大价钱买来放在董事长书柜里的摆设而已。

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