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什么是VI?VI有什么用?

品牌视觉形象升级中必不可少的一步

为什么我们需要企业形象识别指南?

在如今的商业环境中,“品牌”这个词大概是最被过度使用与误解的术语了。

通常情况下,它被作为一个符号,一个比喻,一个标签或者一个对产品的描述。

无论这个品牌所代表的是一个产品,一个演员或者一部电影,每个品牌的最终目标都是促使顾客对所宣传的产品产生兴趣,并最终愿意掏钱购买,即实现品牌对应的商品价值。

不幸的是许多企业主仅仅将品牌理解为一个logo,认为自己花了大价钱请了优秀的设计师做出了一个漂亮的logo就建立了自己品牌的形象。

如果这位负责人拥有正常的审美和基本的产品意识,他在很短一段时间之后会发现自己的品牌建设出了一些问题。

用我的一些亲身经历:

曌润牡丹品牌标识

这是我为洛阳一家保健品公司设计的logo,风格是明显中式传统,而这家保健品公司的产品是从牡丹花中提取植物精粹加以深度研发和自主配方,甚至有自己的高校实验室,目标受众主为女性。

而做完logo后,公司又不愿追加VI和配套的产品包装投入,于是甲方直接让自己公司美工加班来节省这笔费用。

最后我看到其中一个产品的包装,以及我设计的LOGO的落地使用:

很明显,整个包装不论设计好看与否,也不论是否准确传达产品的内在属性。直观的感受是与本来的LOGO有着极大反差,风格上极其不搭,说是一股浓浓的18线城市感觉并不过分。

另一个:

御临香-品牌标识
一家做食用油的公司,也是我设计的logo。坦白讲,稍微有生活经验的人就会发现超市里,一些大牌食用油几乎占领了货架,能怎么吸引一个并不了解御临香的买油大婶呢?价格——会不会掺了低档油,噱头——非转基因,科学配方···似乎已经很多。所以当时很希望这家食用油企业能通过一个较为高档的形象去获得主妇心中一席之地。

当时的重点就在包装上。这是其中一个沟通设计倾向的文件,先初稿给甲方看看。

但客户即刻表示我做的包装太丑,就放弃我了......虽然有点不开心,不过技不如人还是要认。于是结了logo的款就继续执行其他的项目,过了一段时间就把这事淡忘了。

哪知道,One day,这位客户开始在朋友圈传播广告:

这里想要表达的重点并不是客户的审美问题。而是希望这些案例能让我们思考甲方为什么请专业设计师去执行LOGO、VI、包装、网站····一个好的平面设计到底能给产品带来哪些提高,也许是一种企业态度和文化,也许更多就是一个价值的赋予和升级。

同时精通所有设计类别的人是不存在的,所以一个品牌在设计的过程中一定会存在多位不同的设计师参与设计的情况,那么即使你以高昂的预算和对设计谨慎的敬畏邀请了每个行业最优秀的设计师,他们不同的风格也会将你的企业形象带往多个矛盾的方向,更何况很多企业主对设计并没有完整的知识储备,如果所托非人,就会出现如上图的情况......

一个老板的精力不应该大量投入到管理自己的品牌视觉形象上,但品牌视觉形象又是陌生人认识品牌的第一步,在传播中的地位十分重要。

什么是企业形象识别指南

以上是可口可乐零度的基础系统。简单地说VI手册是个定义品牌识别并解释如何使用的说明书。这东西有助于明确产品与品牌之间的联系,建立各个产品与品牌之间统一的识别特征,将这些特征连贯的穿插在品牌的整个视觉系统中从而使受众感受到更强的秩序感、统一性与共鸣。

VI系统分为两个部分,上图是基础系统的一部分,对不是设计师的人大概不太友好,但这是品牌视觉识别的核心。基础系统定义了一个品牌在视觉识别中文字的选用、留白的比例、logo的放置、颜色的选择、辅助图形的表达、文字的统一等一系列信息,基于整个品牌的定位来完成。是整套VI系统中技术含量最集中也是最昂贵的部分。

这张图则是应用系统的一部分展示,品牌应用系统简而言之就是对所有宣传品视觉表达的统一与对基础系统所界定元素的实际应用。应用系统的设计确保对每个品牌与之沟通的客户表达信息的一致性。将相同的视觉元素和情感上的共鸣传达给每一个与品牌接触的客户,小到一支钢笔一片直尺,大到第五大道的广告或者NBA的赞助商标。但是请记住一个重点,无论基础系统或者应用系统的设计都并不是基于单纯的“美观”原则。而是评估一个公司的核心识别特性,并将这种特征最大程度的适应到所有不同传播介质上的设计。

企业形象识别指南在设计上有哪些关键点?

1、一致的设计风格

2、明确而贯穿整个品牌设计的标准色

3、优秀的执行性

4、有且仅有一个的核心识别特征

什么样的设计风格才能叫一致的设计风格?

一致的排版方式、一致的logo使用、一致的边缘留白,更明确的规律会给予更强的秩序感,却也会导致设计更呆板,控制这之间的平衡就显得尤为重要。

什么是品牌标准色?

可口可乐红、tiffany蓝、爱马仕橙,纵然可口可乐也有zero系列爱马仕也并不只有橙色皮具,但在我说出这些名字时你的大脑中仍然会定位到某一种特定的颜色上,要知道这个世界上可是有成千上万种红色。有趣的是我们并不能说出绝大多数红色的名字,所以如果你真的拥有足够的传播力来覆盖一种颜色,这种颜色就会变成你品牌的专属颜色,其他任何品牌对这个颜色的使用都会被说成是在抄袭或者东施效颦。

什么是优秀的可执行性?

设计师在制作VI系统时需要尽量细致的考虑到各种不同制作方式的需要

比如英国石油的logo,世界上最贵的logo之一,设计上也很不错,但是我现在要做一个单色的烫印,应该怎么做呢?

如果遇到一个没脑子的设计师大概就会出现如上图的结果

所以VI系统里要有标志黑稿与反白稿


这才是bp的标志黑稿,也就是说这个logo在烫印时不能使用常规的版本

使用单黑色的版本会得到这样的效果,就与品牌的识别吻合了

我想肯定会有人说这玩意傻逼都能看出来不能用第一个,VI的技术含量就体现在这种地方?

并不是所有的logo结构都这么简单

执行性的意义

以上的logo如果没有统一的VI系统界定如何使用单色版本,那么每个设计师就会根据自己的绘图标准重新处理,自然你在每次使用时就会得到不同的效果,而这在品牌传播的过程中毫无疑问是很糟糕的,当然并不只是单色logo的使用这一点,比如选择的标准色在pantone色谱里没有对应的专色就是在执行性上的重大缺陷,四色印刷的色差是品牌传播中不可避免的重大缺陷。这就是所谓执行性的意义。

什么是核心识别特征?

通过几十年的重复,可口可乐将这根白色的飘带深深的与品牌联系在一起

虽然在基础系统里其实看起来蛮单薄

但是当这些元素贯穿品牌的每个细节时,这些元素就成为了品牌的核心识别特征

甚至在被扭曲或者改变后都依然能够被正确的识别

上面两张图都没有logo,但是又有几个人认不出来这是可口可乐呢?

同理的adidas

同理adidas的三条杠,任何运动产品上出现这么个玩意无论横竖长短,你也不会认成别的品牌

还有在设计logo阶段就将后续的VI系统纳入考虑范围的国家地理,我相信我如果做这么个logo都不用讨论注册,甲方那里就过不了:“就画个黄框就出来骗钱了?”

再来看看这个图形在不同介质上的不同使用方式与覆盖性。

说到底企业形象识别即是一套系统的品牌洗脑手册,但我更愿意认为这是一套:识别、认知并与用户产生共鸣的视觉体系。当你创立并严格的执行了这样一套体系之后,品牌就拥有了某种类似人的属性,人们认知这个品牌的手段超越了一个符号或者名字而拥有了更多的感情色彩。而丰富并定义这种感情色彩也就是这一本手册真正想要达到的目的了。

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