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国际品牌大师——沃利·奥林斯(Wally Olins)

Branding is the greatest gift that commerce has given to culture

· 设计漫谈

衣服圆形的眼镜及极具特色的领结——这便是国际广告大师沃利·奥林斯为自己设计的独特标识,他被《英国金融时报》誉为全球最领先的品牌执业者

WHO?

沃利·奥林斯(Wally Olins,1930-2014)英国人。 他是Wolff OllinsSaffron Brand Consultants的共同创立 。早年曾任职于奥美的印度机构。 奥林斯在品牌,传播及相关事务方面为许多世界领先的企业组织提供咨询服务,包括3i , 阿克苏·诺贝尔 ( Akzo Nobel) , 雷普索尔(Repsol) , Q8 ,葡萄牙旅游局,英国电信, 雷诺 , 大众 , 塔塔伦敦劳埃德(Lloyd's) 。他率先提出了国家品牌的概念,并曾为包括伦敦 , 毛里求斯 , 北爱尔兰 , 波兰 , 葡萄牙立陶宛在内的许多城市和国家开展品牌项目

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英国电信(2003)

在奥林斯看来,现代的品牌理论及品牌价值早已脱离了罐头和小包装中令人难忘的外观及名称,或者而这些东西在传统大众媒体上做广告。 品牌思维和形象管理可以应用于公司,非政府组织,艺术机构,国家和个人

在塑造一个品牌时,出色的平面设计能让一个产品看起来很美好,但真正需要完成是让企业的产品、服务及企业的理念与其外在表现一致。优秀的广告最终无法拯救那些自满而没有创新文化公司生产的沉闷产品,只会让人感到被愚弄

如果你欲购买的产品在理性是是如此的相似,比如价格、质量和服务。那么你几乎不可能做出理性 的判断——情感将成为左右天平的唯一砝码。更进一步说,消费者购买品牌(特别是奢侈品牌),更多时候不是因为产品本身的功能,而在于品牌本身赋予购买者外在的社会形象与心理满足

他的论点的实质是,品牌是现在全球业务的组织原则,而不是技术。品牌满足了人类日益重要的需求,以归属感和情感回报。 他说, 全球化和新技术使品牌比以往任何时候都更加重要。

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