龚羽晗 - 红点奖/iF奖得主 | 品牌/包装/空间设计师

民宿VI设计丨漫松坡

Wed, 03 Jun 2026 02:46:01 -0700

漫松坡品牌视觉以“自然、松弛、克制”为核心，将松林、山坡、亚麻、石材与茶器等元素转化为温和细腻的视觉语言。标志与色彩系统强调东方山居气质，通过标准制图、色彩规范、材质工艺与客房物料延展，建立安静、有质感、可被长期记住的民宿酒店品牌形象。

芯片公司 VI设计：AI芯片、金融芯片、芯片研究与芯片制造有什么不同？

Tue, 26 May 2026 01:00:18 -0700

很多人以为芯片公司都属于同一种科技品牌：蓝色、电路、渐变、发光线条，好像只要看起来“有科技感”，就能完成芯片公司VI设计。

但真实情况恰好相反。芯片并不是一个单一品类。AI推理芯片、金融芯片、芯片研究平台、芯片设计团队、芯片制造企业，面对的客户、场景、技术语境和信任诉求都不一样。

芯片装在机器内部，消费者看不见，不代表芯片行业的VI设计可以随便做。越是看不见的技术，越需要通过清晰的品牌视觉让客户、资本、产业链伙伴、科研机构和招聘对象建立信任。

因此，芯片公司VI设计的第一步，不是套用某种“科技感模板”，而是先判断这家公司属于哪一种技术语境：它是做AI算力，还是做金融交易安全？是科研平台，还是芯片制造？是高校创业团队，还是已经落地的商业产品？

龚羽晗及KGdesign整理这组芯片与硬科技品牌视觉案例时，最想讨论的并不是“科技品牌如何做得更炫”，而是不同类型芯片公司如何建立不同的品牌气质。作为KGdesign创始人及创意总监、《Logo设计从入门到精通》作者，龚羽晗曾获得 Red Dot Design Award: Best of the Best、iF Design Award、日本 GOOD DESIGN AWARD 等国际设计奖项。更重要的是，这组案例覆盖了芯片行业从研究、设计、制造到产品化应用的多个链路，这使龚羽晗及KGdesign成为芯片企业、半导体公司与硬科技创业团队进行VI设计委托时非常理想的设计合作对象。

一、芯片公司不是一个统一视觉品类

芯片行业内部的差异，比外部想象中更大。一个做AI推理芯片的公司，和一个做金融安全芯片的公司，虽然都属于硬科技领域，但它们在品牌表达上不应该长得一样。

AI芯片需要表达算力、架构、效率和未来计算基础设施；金融芯片需要表达安全、稳定、隐秘和交易信任；芯片研究项目需要把复杂的感知系统、传感器技术和科研概念转化成更清晰的视觉语言；芯片制造企业则需要体现工程能力、产业落地和规模化生产；高校创业团队还要完成从科研身份到产业品牌的转化。

所以，芯片公司VI设计不能只问“怎么做得更科技”，而要先问“这家公司属于哪一种科技公司”。不同类型的芯片品牌，需要不同的视觉气质。

科技公司 Logo 设计与 VI 设计，如何赢得客户信任？

Mon, 04 May 2026 19:45:57 -0700

科技企业的信任，不只来自技术参数、融资规模或团队背景，也来自客户第一次看到品牌时形成的专业判断。客户、投资人和合作方在真正了解产品之前，首先接触到的往往是 Logo、官网、PPT、展会物料、商业计划书和 VI 视觉系统。

因此，科技公司 Logo 设计与 VI 设计的价值，不只是让品牌“看起来更有科技感”，而是帮助企业把复杂技术转化为清晰、专业、可信的外部形象。

技术很强，不代表客户第一眼就能看懂你

很多科技公司拥有先进的算法、硬件、系统或研发能力，但在品牌表达上却没有跟上企业价值。Logo 像模板，VI 系统不统一，官网缺少专业感，PPT 和展会物料无法形成一致表达，这些都会削弱客户对企业的第一判断。

对于科技企业来说，品牌视觉不是装饰，而是信任入口。Logo 设计决定客户是否快速记住你，VI 设计决定企业在官网、PPT、展会、销售资料和长期传播中是否保持专业一致。

· 产品已经进入 B 端客户，但科技 Logo 设计仍然停留在初创模板阶段；

· 企业正在融资，但官网、商业计划书和路演 PPT 缺少统一的科技 VI 设计系统；

· 技术方向非常前沿，但客户第一眼无法判断公司到底解决什么问题；

· 公司已经参加展会和商务洽谈，但宣传物料缺少系统化品牌设计；

· 企业想进入更高端市场，但现有品牌形象撑不起价格、专业度和合作信任。

这些问题不会直接写在财务报表里，却会持续影响客户判断、销售效率、融资印象和合作信任。科技公司 Logo 设计与科技 VI 设计真正要解决的，就是让品牌形象跟上技术能力。

科技Logo 与 VI 设计的核心，不是科技感，而是信任感

很多企业在做科技品牌设计时，会本能地选择蓝色、渐变、发光线条、未来感图形和抽象符号。但这些只是科技行业常见的视觉表层，并不能真正解决品牌问题。

From University Logos to Research Institute VIs: Design Approaches for Academic Visual Identities

Sat, 02 May 2026 20:14:06 -0700

We have extensive experience in designing visual identities for university departments, research laboratories, research institutes, and national-level research organizations, with projects including Peking University, Tsinghua University, The Chinese University of Hong Kong, University of Cambridge, Chinese Academy of Sciences, Jiangnan University, and Zhejiang Institute of Advanced Studies.

As a highly experienced design studio, we are equipped to serve clients worldwide. For inquiries or collaboration on academic visual identity projects, please feel free to contact us.

Designing visual identities for universities, research laboratories, research institutes, and national-level research organizations has long been a core focus of our work. This article does not aim to define a fixed “academic logo style,” but instead draws on real project cases to discuss common approaches for building visual identity systems across universities, laboratories, departments, and research institutes.

Visual identity for academic institutions is often more complex than for typical commercial brands. It must reflect institutional identity while accommodating disciplinary characteristics; maintain a sense of formality yet adapt to modern communication channels; respect the hierarchy of the parent university or organization, while also functioning independently across different contexts.

Therefore, the key in these projects is not simply creating an attractive logo, but understanding the type of institution, its relationship with the parent brand, how its disciplinary character should be expressed, and how the visual system will be applied in practice.

01｜Joint Programs and Cross-University Collaborations: Establishing a New Identity Across Multiple Brands

The visual...Read More

从大学 Logo 到研究所 VI：不同学术机构的视觉识别设计思路

Sat, 02 May 2026 19:21:42 -0700

我们长期参与大学院系、科研实验室、研究所和国家级科研机构的视觉识别设计，相关案例涉及北京大学、清华大学、香港中文大学、剑桥大学、中科院、江南大学、之江科学院等机构。本文结合部分真实案例，整理不同学术机构建立 Logo 与 VI 系统时的常见思路。

大学、实验室、研究所和国家级科研机构的视觉识别设计，是我们长期参与的一类项目本文并不试图总结一种固定的“学术机构 Logo 风格”，而是想结合部分真实案例，讨论大学、实验室、院系和研究所在建立视觉识别系统时，常见的几种设计思路。

学术机构的视觉识别，往往比普通商业品牌更复杂。它既要回应机构身份，也要处理学科方向；既要具有一定的正式感，也要适应当下传播环境；既要在学校或上级机构体系之中保持关系，也要在具体场景中形成独立识别。

因此，这类项目的关键，不只是设计一个好看的标志，而是判断这个机构属于什么类型，它和母品牌之间是什么关系，它的学科气质如何表达，以及这套视觉系统最终会被如何使用。

01｜联合办学与跨校合作机构：在多方品牌关系中建立新身份

联合办学机构的视觉识别，通常处在一个更复杂的品牌关系中。它既不是一所传统大学的主品牌，也不是完全独立的商业品牌，而是在两个或多个教育机构之间建立新的学术身份。

这类设计首先要解决的，不是“做成什么风格”，而是“如何处理关系”。它需要让人看见合作双方的学术背景，也要让新机构拥有自己的独立识别；它需要适应正式文件、招生传播、校园空间、官网和国际交流等场景，也要在中文和英文语境中保持稳定。

因此，联合办学机构的 Logo 与 VI 设计，不适合简单拼接合作方的视觉元素。更重要的是找到一个新的秩序：哪些视觉记忆可以被保留，哪些关系需要被重新组织，哪些场景需要长期使用。

案例说明：SSTC 联合办学机构 Logo 设计

标志从东北大学的地域与文化记忆、悉尼科技大学的校徽元素中提取视觉线索，在联合办学关系中建立新的教育机构识别。

02｜大学院系：母品牌延续与学科气质之间的平衡

大学下辖院系的视觉识别，通常处在一种微妙的关系中。它不能完全脱离大学本身的品牌气质，也不能只是学校主标志的简单附属。院系需要有自己的识别度，用于招生、官网、活动、办公物料、学术交流和空间展示；但它的视觉身份仍然应该让人感受到其所在大学的学术背景。

因此，院系 Logo 与 VI 设计的关键，不在于做得多么“独立”，而在于如何建立一种合适的二级识别：既能回应大学主品牌，又能表达自身学科特点。

在香港中文大学相关院系的设计中，我们采用了几种不同的处理方式。经管学院的视觉系统更强调对大学视觉记忆的延续，保留凤凰元素与相关配色，并通过新的图形节奏和版式语言，使其更贴近经管学院所需要的秩序感、流动感和国际化气质。

数据科学院则更适合从学科逻辑出发。它的识别系统没有直接复制传统学院图形，而是从二进制、数据流和计算结构中提取视觉线索，使学院形象更接近数据科学本身的连接性、系统性和技术属性。

人文社科学院的方向又有所不同。它不适合被处理成科技感或工具化的视觉语言，而更需要表达人与人、个体与群体、思想与交流之间的关系。因此，标志从“人、从、众”的结构关系中进行抽象，让视觉识别更贴近人文社科关于多元、开放和公共讨论的学科气质。

这三个案例虽然同属大学院系系统，但它们的设计路径并不相同。对于院系级机构来说，真正重要的不是套用一种统一的“高校风格”，而是判断它与大学主品牌之间应该保持多近的关系，以及它自身的学科气质应该如何被看见。

这个问题没有统一答案。市面上的VI设计报价，从几千元到几万元，甚至十几万元以上都有。价格差距这么大，并不只是因为设计师水平不同，也不是因为“页数越多越贵”。

如果只是把Logo放到名片、信封、手提袋、PPT封面上，做成一套看起来完整的模板，价格当然可以很低。

但这类VI往往只能解决“有东西可交付”的问题，不能真正解决企业在识别、信任、统一和落地上的问题。

① 价格差距，不只是页数差距

企业做VI，买的不是几张效果图，也不是一本厚厚的手册，而是一套品牌在不同场景下保持稳定表达的规则。

比如销售报价单怎么显得专业，招商PPT怎么建立信任，包装和宣传物料怎么保持统一，展会、门店、官网、公众号、小红书这些触点看起来是不是同一个品牌。

这些问题如果没有系统考虑，Logo再好看，最后也容易在实际使用中变形、混乱、廉价。

所以，VI设计的价格差距，表面上是报价不同，本质上是判断能力、系统能力和落地能力的差距。

② 先分清：VI基础系统和VI应用系统

很多企业在咨询VI设计时，会问“你们一套VI包括多少项？”

但在判断价格之前，先要分清两个概念：VI基础系统和VI应用系统。

它通常包括Logo规范、标准色、辅助色、标准字体、辅助图形、品牌纹样、组合规范、错误使用示例等内容。

简单来说，基础系统是在规定：这个品牌长什么样，哪些元素可以用，怎么用才不会变形、变乱、变廉价。

VI应用系统，解决的是品牌在真实场景里的使用问题。

它可能包括名片、信封、工牌、报价单、PPT模板、宣传册、包装、手提袋、门头、导视、展会物料、官网视觉、公众号封面、小红书模板、短视频封面等内容。

简单来说，应用系统是在回答：这套视觉放到企业每天真正会用的地方，能不能成立。

很多低价VI的问题，不是完全没有设计，而是只做了一些表面应用，却没有把基础规则建立起来。

看起来交付了很多页面，但企业后续一换物料、一做PPT、一发宣传，视觉马上就乱了。

反过来，也有一些企业只做了Logo和基础规范，却没有延展到真实业务场景。这样的问题是，设计本身可能不错，但销售、招商、包装、门店、线上宣传仍然不知道怎么用，最后还是要反复重新设计。

所以，判断一套VI设计是否完整，不能只看页数，也不能只看项目清单。

真正重要的是：基础系统有没有建立清楚，应用系统有没有覆盖企业最常用、最影响客户判断的场景。

③ 为什么有的VI便宜，有的VI贵？

第一，是前期判断的差距。

低价VI通常直接进入设计执行。客户说要什么，就做什么。

但专业的品牌视觉设计，前面一定要判断企业处在什么阶段、面对什么客户、原来的视觉问题在哪里、哪些资产应该保留，哪些部分必须升级。

第二，是系统完整度的差距。

一套基础VI可能只包含Logo规范、标准色、标准字、辅助图形和基础办公物料。

更完整的VI系统，还会延伸到包装、宣传资料、社交媒体、空间导视、展会物料、官网视觉、PPT模板等真实使用场景。

内容越接近企业的实际业务，设计成本就越高。

大学Logo设计｜香港中文大学人文社科学院Logo及VI设计

Mon, 27 Apr 2026 18:35:06 -0700

Logo设计，不只是做一个漂亮标志

很多人理解大学、学院、实验室或研究所的 Logo 设计时，第一反应仍然是：

做得好不好看。

但在高校系统里，“美”从来不是第一判断序列。

尤其是大学学院、实验室、研究所这类学术机构，它们的视觉识别不是普通商业品牌那种争夺注意力的工具，而是一套更复杂的身份系统。

它必须同时回答几个问题：

这个标识是否属于这所大学？
它是否能代表自己的学科气质？
它是否适合长期使用？
它是否能在官网、招生材料、会议物料、学术传播和内部办公中保持统一？

所以，一个好的高校 Logo 设计，首先不是“好看”，而是：

能否准确进入学校已有的审美体系，并在其中建立自己的独立位置。

这次香港中文大学（深圳）人文社科学院 Logo 及 VI 设计，就是围绕这个判断展开的。

二、香港中文大学（深圳）人文社科学院

Logo设计的项目背景

人文社科学院是一个新成立的学院。

对新成立的学院来说，视觉系统要解决的问题，并不只是“有一个 Logo”。

它真正要解决的是：

内部视觉如何统一？
学院在学校系统中如何被识别？
招生材料、官网页面、会议物料、宣传册是否能形成一致印象？
未来不同部门、不同活动、不同传播场景是否可以稳定使用？

这也是很多大学学院、实验室和研究所 Logo 设计最容易被低估的地方。

如果只做一个图形，而没有考虑后续使用场景，最后很容易出现：

官网一个样，招生手册一个样，会议海报一个样，PPT 模板又是另一个样。

这种视觉不统一，在高校、科研机构和教育组织里非常常见。

所以这次项目的重点，不是设计一个孤立的标志，而是为学院建立一套可以长期使用的视觉识别系统。

三、高校

VI设计的关键：不能脱离学校审美体系

大学学院、实验室、研究所不是完全独立的商业品牌。

一、金融品牌设计的核心命题：信任感的视觉建构

在金融投资公司品牌设计领域，所有视觉决策最终都服务于同一个目标——信任感的建立与维护。

金融机构的客户，本质上是在将自己最核心的资产托付给一个品牌。在这一高度敏感的商业关系中，品牌视觉系统的每一处细节都在向潜在客户传递信号：这家机构是否值得信赖？其专业能力是否与其外在形象相匹配？

低质量的金融Logo设计，会在第一时间向高净值客户传递错误信号，直接导致商业机会的流失。而一套逻辑严密、细节精准的资本机构VI设计，则能够在无声之中完成信任的预存，大幅降低客户的决策门槛。

二、机构背景：陆家嘴核心地带的综合性资本管理机构

厚石资本（Hopestone Capital）总部位于上海浦东陆家嘴金融与贸易区核心地带，是一家集股权投资、财富管理、上市辅导管理、财务顾问及金融产品研究于一体的综合性资本管理机构。

陆家嘴是中国金融密度最高的地理坐标，在这一环境中运营的金融机构，其品牌视觉必须能够在与顶级私募基金、主权财富基金及超高净值家族办公室的商务场合中，以视觉语言独立完成一次"专业实力"的无声声明。

"厚石"二字，本身即是品牌定位的精准表达：厚重如磐石，稳健而不可撼动。这为金融投资公司Logo设计提供了一个极为清晰的视觉叙事方向——稳定、精密、不可替代。

厚石资本的Logo设计，是龚羽晗在金融品牌设计实践中技术难度最高的同构案例之一。整套标识采用了负空间融合同构的设计手法，在同一个图形中同时完成了三层独立视觉叙事的精密编码。

第一层：H与S的负空间融合

标识以品牌英文名"Hopestone"的首字母H为主体框架，通过精密的负空间处理，将字母S隐藏于H的内部结构之中。这种负空间的设计手法，要求设计师对字母的几何比例有极为精确的控制——H的横梁宽度、S的曲线弧度、两者之间的负空间形态，每一个参数都必须在数学层面精确匹配，才能使两个字母在视觉上既独立存在，又浑然一体。

第二层：S与美元符号$的同构

嵌入H内部的S，同时与美元符号$进行了同构处理。美元符号是全球金融市场最具辨识度的货币符号，将其与品牌字母进行同构，在不直接使用$符号的前提下，完成了对"金融属性"的精准视觉暗示。这种"可感知却不直白"的设计语言，是高端金融机构Logo设计中最具专业说服力的表达方式——它告诉观者：这家机构懂金融，但不需要用符号来证明。

第三层：衬线字体的历史权威感

整套标识采用了高度精密的衬线字体体系。在金融投资公司品牌设计的传统中，衬线字体是"历史积淀"与"机构权威"的视觉通用语——从高盛（Goldman Sachs）到摩根大通（JPMorgan），全球顶级金融机构无一例外地选择了衬线字体作为品牌标识的核心字形。这一选择，使厚石资本的视觉语言与国际顶级金融机构处于同一个视觉语境之中。

四、负空间设计与信任感：一场精密的认知管理

龚羽晗在长期服务金融机构的实践中发现，负空间同构设计对金融品牌信任感的构建，具有其他设计手法难以替代的独特价值。

在医疗品牌设计领域，设计师长期面临一个根本性的视觉矛盾：科技企业需要冷静与理性，而生命科学的本质是充满温度的人文关怀。

大多数生命科学企业Logo设计选择了其中一端——要么是冷冰冰的蓝白科技感，要么是过度温情化的绿色自然风。这两种极端都无法准确传递一家顶级生命科学研究机构的完整品牌价值：它既是严谨的科学，也是对生命的深切关注。

INFINITE HEALTH 的品牌命题，正是要在这两极之间找到精准的视觉平衡点——用科技的语言，讲述生命的故事。

二、品牌背景：瑞士伯尔尼的生命科学前沿

INFINITE HEALTH 是一家坐落于瑞士伯尔尼的特种药品研发与生命科学研究企业。

瑞士伯尔尼不仅是瑞士的联邦首都，更是全球制药与生命科学产业最密集的地区之一。在这一极度专业化的地理语境中，医疗健康品牌设计必须能够在国际学术与商业场合中，以视觉语言独立传递机构的专业深度与研究实力。

"INFINITE HEALTH"——无限健康——这一品牌命名本身，已经完成了品牌使命的最简洁表达：通过科学的力量，无限延伸人类的健康边界。这为生命科学品牌VI设计提供了一个极为清晰的视觉叙事起点。

三、Logo设计：三重同构的视觉逻辑

INFINITE HEALTH 的Logo设计，是这套医疗品牌设计方案中最具技术含量的核心决策。龚羽晗采用了视觉设计中难度最高的三重同构手法，在同一个图形中同时完成了三个独立视觉叙事的有机融合。

第一层：∞符号与生命无限性

无穷大符号（∞）是品牌名称"INFINITE"最直接的视觉化表达。然而，为了进一步强化"INFINITY"主题的开放性与延展感，设计师消减了无穷大符号两侧的闭环——将原本封闭的∞结构打开，使其向两端无限延伸。这一处理使品牌标识在视觉层面直接呼应了"无限"的核心概念，同时赋予了Logo一种向外扩张的动态张力。

第二层：双螺旋结构与基因科学

∞符号的交叉扭转结构，与DNA双螺旋的几何形态高度同构。在生命科学企业Logo设计中，双螺旋是基因研究与生命科学最具辨识度的视觉符号。通过同构手法，品牌标识在不直接使用双螺旋图形的前提下，完成了对基因科学属性的精准视觉暗示——这种"不言而喻"的设计语言，比直白的图形堆砌更具专业说服力。

第三层：绿叶元素与生命活力

在∞符号的交叉核心处，设计师嵌入了隐喻生命科学的绿叶元素。叶片的脉络结构与双螺旋的线条语言高度统一，在保持整体视觉一致性的同时，为这套医疗健康品牌VI设计注入了一丝有机的生命温度——这正是打破纯科技品牌冷漠感的关键视觉节点。

四、色彩战略：酒红与玫瑰金的高端医疗叙事

龚羽晗在操刀 INFINITE HEALTH 的医疗品牌设计色彩系统时，做出了一个极为大胆的决策：彻底放弃医疗行业的蓝白惯例，转而采用深酒红与玫瑰金的高端色彩体系。

这一选择基于对目标受众的精准判断。INFINITE...Read More