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平面设计大师——保罗·兰德

1914-1996

· 设计漫谈

任何从事品牌及平面设计工作的朋友,都不会对保罗·兰德这个名字感到陌生。许多经典的品牌设计都可以和这个名字联系起来。当然,最著名的还是IBM和苹果Logo的设计。

为了帮助更多的朋友直观的了解这位设计大师,我将列举部分关于保罗·兰德的趣闻。

1914年,保罗·兰德(Paul·Rand)出生于纽约布鲁克林区的犹太人家庭,原名Peretz Rosenbaum。保罗觉得这个犹太人风格的名字会阻碍自己事业的发展,遂改名为保罗·兰德。在他成名后多年,不少人都认为这个名字是保罗成功设计的第一个品牌标志。

Art Students League

保罗曾经就学于纽约普拉特学院(Pratt Institute)、帕森斯设计学院(Parsons School of Design)及纽约艺术学生联盟(Art Student League)三所院校。尽管有着丰富的艺术教育经历,但他一直声称自己的设计方面的知识都是来自工作实践之中

保罗以他设计的企业标志设计闻名于世,但他早期声望的积累却是凭借在杂志页面设计上的出色表现。

保罗热衷于设计教育事业,曾在多所大学任教,并著有《关于设计的思考》(Thoughts on Design)、《设计与本能》(Design and the Play instinct)、《保罗·兰德作品集》(Paul Rand: A Designer's Art)等著名设计类书籍。

对于一个企业标志设计师来说,相较于他的艺术展现手法,更重要的是他的设计理念及对公司品牌的理解。

保罗认为,一个标志的含义来源于它所象征的事物本身的含金量,而不是标志本身。企业标志只有与企业的产品、服务和理念等相关联时,才具有真实的意义。如果一家企业是二流的,那么它的标志也会始终被视作二流。这并不是说标志对于企业来说微不足道。只是它们只负责承担企业所能赋予它的意义,而无法超越企业本身。

1947年IBM标志的设计,最大的成功在于保罗大胆的对复杂全称标志(BUSINESS INTERNATIONAL MACHINES)标志的简化。在那个VIS还没有诞生的年代,保罗几乎以一己之力,重塑了公司的形象,并且改变了公司的命运

和许多人多企业标志的认知不同,在保罗看来标志和企业的直接联系并不那么重要。标志并不能完美的将企业的一切展示出来,巧妙的取舍才是明智的决定。那标志设计中剩下的唯一要求便是使标志与众不同,清晰难忘。

美国著名的电器公司西屋独特的企业标志,自60年前经保罗设计后就一直未变

保罗的设计作品一直以简约的现代主义而著称,但他一直认简约并不是最终的目标,它只是一个好主意的副产品。

保罗为IBM设计的海报,eye—I,bee—B

关于保罗与乔布斯一稿不改的故事,在前面我已经写过。有兴趣的可以看看。

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