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AEG-Logo升级小史

最早的CI使用者

· 设计漫谈

虽然VI理论被提出并被广泛应用是在20世纪中后期,但第一个CI的历史可以追溯到20早期的AEG。AEG是德语AllgemeineElektrizitäts-GesellschaftAG的缩写,即General Electricity Company,是德国电器设备生产商。在国内,AEG声名不显,但在欧洲却是家喻户晓

1883年,埃米尔·拉特瑙(Emil Rathenau)于1883年在柏林创立了Deutsche Edison-GesellschaftfürangewandteElektrizität,并于1887年更名为AllgemeineElektrizitäts-Gesellschaft。最初,AEG从爱迪生获得授权生产电气设备(例如灯泡,电动机和发电机),不久开始涉足交流电传输系统

公司早期的标志被应用与员工办公司的大门上,是相当繁复的花体字。1900年跟新的版本看起也是很莫名奇妙

直到1907年,聘请了彼得·贝伦斯(Peter Behrens)作为企业的艺术顾问,AEG的标志等一系列外在的视觉形象才迎来巨大的转变。经过短时间内的数次调整,AEG的经典标志被确定下来并一直沿用至今

彼得·贝伦斯不仅重新设计了AEG的标志,他还为品牌打造了一系列风格统一的广告海报与办公物料,令AEG拥有了世界第一套CI系统,也让AEG的品牌形象深深扎根欧洲市场

同时,彼得·贝伦斯还参与到AEG产品的设计中,力求获得功能与艺术外观的统一。因此,他也被誉为德国第一名工业设计师,后来在德国兴起的包豪斯运动的数位大佬都出自其门下,可谓德国现代主义设计的重要奠基人之一

彼得·贝伦斯推动的一些列设计上的创新为AEG带来大量新颖优质的产品,让AEG早大量商业上大获成功。公司在20世纪上半叶发展壮大,在电气工程领域拥有许多首创和发明。在同一时期,它进入了汽车和飞机市场,并一直为德国的铁路系统提供电气上的支持

AEG标志近十来年的调整,主要是由于被伊莱克斯收购。标志在原有基础上引入伊莱克斯的标志,成为双标系统

2016年,AEG首次对使用了100多年的AEG字母进行修改。新的标志去掉了衬线装饰,更为现代简洁流畅

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