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SAMSUNG—三星Logo升级小史

韩国三驾马车之首

· 设计漫谈

归功于前几年手机产品的出色表现,国人对韩国三大集团之首的三星并不陌生。三星不仅是全球顶尖的电子产品生产商之一,其经营范围还涉及金融、生物、化学等众多领域

三星李秉喆创办于1938年。作为我们的邻国,稍有历史常识的人都不难想象当时是创立者所面对的社会环境是怎样的。公司早期的业务是向伪满洲国及北平等地出售干蔬菜、水果和鱼干。公司的名字全称为“Samsung Sanghoe”,即朝鲜语的“三星”。创始人希望公司能如同星星一样长远持久,且逐渐强大(PS.显然他做到了)

早期的三星并不以现代的商业模式进行品牌营销,直到1958年,他们才有了第一个标志。除了朝鲜语的公司名称,我们还能看到繁体中文的公司名称、地址及广告语。标识的中间醒目的三颗星星在小麦装饰的底纹之上。不难看出三星这个阶段还是以农业产品为主,并且主要的销售市场为中国

60年代,三星开始逐步进军保险、造纸、医疗等行业,并在69年成立了三星电子。早期的三星电子 以冰箱为主要产品,并尝试生产黑白电视机(当时在美国彩色电视机已成为主流)。顺应公司经营重心的转变,三星升级了全新的企业形象。新的标志进行了大幅度简化,文字采用了更为现代科技的无衬线体,处处都透企业对新领域的勃勃雄心

1983年,三星开始进军全球半导体行业。全新的标志去掉了一直使用的外部圆环,标志由三颗晶体组合而成,而“三星”以负空间的形式于其中展示,标志字体也进行了相应的调整,希望以开放创新的东方科技公司形象获得全球的认可

1993年,公司董事长李坤熙在法兰克福进行在对三星意义重大的著名演讲,描绘了公司未来的发展蓝图。同时,三星也全面更新了品牌形象。三个星星被公司的英文字母代替,以反白的形式叠加于10°倾斜的椭圆之上,代表着宇宙银河。后来著名的Galaxy系列手机就是这一思路的体现。而蓝色象征信赖性,可靠和对服务的承诺

银河系列logo

2015年,三星对标志进一步简化,去掉了蓝色椭圆,仅保留英文字体部分。如今,三星的商业帝国在电子产品方面依旧是全球的领军人物,谁能想到它是以果蔬鱼干的供应商发展而来

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