Return to site

公司Logo设计史——麦当劳

· 设计漫谈

这家以明黄色M为公司Logo的快餐店每天为超过6000万顾客提供餐饮服务。它在110多个国家拥有超过35000家餐厅,它就是美式连锁快餐的巨头McDonald‘s。

如今遍布全球的快餐皇帝在初创时只是加利福尼亚州蒙罗维亚的一个食品摊位。1937年,麦当劳的创始人Patrick McDonald在Monrovia机场附近开设了一家名叫Air Dome的小吃摊,销售热狗和橙汁。

1940年,Patrick的儿子Maurice与Richard将Air Dome小吃摊迁到了San Bernardino。并将名字改为McDonald’s Barbecue。顾名思义,虽然这家小吃摊仍然销售热狗与橙汁。但是主要经营范围变成了烤肉。这就是现在金拱门的源起。

在经营过程中Maurice与Richard意识到他们的大部分利润来自出售他们的汉堡包。于是他们开始专注于简化他们的服务流程,以最大限度地提高效率和盈利能力。麦当劳的菜单减少到只剩下汉堡包,芝士汉堡,薯条,奶昔和苹果派五个项目。1952年,他们设计了新的Logo,快餐店的主要卖点由烧烤变为了汉堡。并在Logo上设计了一个厨师的造型以具象化的表达“餐饮行业”这个定位。

在成为了我们熟悉的汉堡店后,Maurice与Richard于1953年开始将他们的商业模式转变为我们现在熟悉的快餐店式的商业模式。他们更新了自己的Logo设计——一个看起来十分畸形的卡通厨师形象。然后找到了他们的第一个特许经营商Neil Fox,在麦当劳的第一家授权店中Neil Fox聘请的建筑设计师Stanley Meston先生为这家麦当劳餐厅设计了吸引眼球的金色拱门支撑。这个设计最初的目的其实非常单纯,除了为麦当劳巨大的屋檐提供受力点以外,还可以让整家餐厅看起来更显眼。

随着这家快餐品牌的逐渐壮大,越来越多的加盟餐厅采取了相同的视觉元素。金色的拱门与斜面屋顶逐渐成为了麦当劳的代表性视觉元素。1961年,Ray Kroc买下了麦当劳,并要求麦当劳总裁Fred Turner为公司重新选择一个“看上去不那么糟糕的”Logo。这个任务最重落到了时任麦当劳建筑设计师的Jim Schindler头上。Schindler以工科男钢筋般的思维直接把麦当劳的Logo简化为两道拱门与快餐店的斜面屋顶,这就是如今金拱门设计的来源。

从1961年至今,麦当劳的徽标将经历了多次迭代。最初是将McDONALD’s放到M结构的内部代替表达屋檐的金色横梁。在M形符号深入人心后又出现了92、2000、03年的三次变体。直至2006年推出的最新迭代。这个Logo终于进化为减无可减的最终形态。以单一英文字母的姿态占据消费者心智中不可忽视的位置。

显然Stanley Meston先生设计麦当劳门店的金拱门时并没有想到他的设计会成为美国餐饮文化最重要的符号。不过“看起来显眼”这个出发点倒是与Logo设计的最高宗旨殊途同归。

顺便吐槽一下这个第一代麦当劳叔叔。长得这么凶残我怕是要把汉堡拍他脸上......果然审美在任何国家都不是一蹴而就的......

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OK