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UBI—育碧Logo升级小史

来自法国思路清奇的游戏商

· 设计漫谈

论及大名鼎鼎的育碧公司,我们首先想到的不仅有那些经典的游戏IP——《彩虹六号》、《波斯王子》、《刺客信条》……还有被众多玩家调侃为土豆的垃圾服务器。

和大多数软体公司一样,育碧并没有太长的历史。于1986年,由法国的五兄弟创立。早期的育碧从事游戏发行业务,随后的几年中,其发行范围逐渐扩展到了美国,德国和英国。

“ubi”本身意为拉丁文的“where”,即“software”的谐音,暗指电脑软件。“where”一词也有着对公司产品无处不在的期许。早期的育碧Logo以红蓝色为主,迎合80年代主流的电子风。“UBI”三个字母棱角分明,也体现着那个年代电子软件在大众心目中的形象。

1990-1993

1990-1993

1993-1994

随着企业的发展,育碧并不满足于一个成功游戏发行商的身份。早在90年代,育碧便开始尝试建立自己的游戏工作室。

真正让育碧以游戏公司身份大放异彩的是《雷曼》的发布。一经推出,便在欧洲风靡一时。公司的Logo也在1995更换为“彩虹”Logo,以彰显其身份由发行商到开发商的转变。

1994-2003

在笔者看来,育碧最成功的的一笔投资是购买了美国著名军事小说家汤姆·克兰西的小说改编版权,并以此开发的一系列游戏——《彩虹六号》、《细胞分裂》等。不仅以此打开了美国市场,也让育碧在全球游戏市场上独树一帜。

彩虹六号

细胞分裂

全境封锁

2003年,随着《波斯王子》的发行,育碧的发展进入了更加快速的时代,出色的作品层出不穷。育碧也以此为契机更新了企业标志,开始使用被我们熟知的“旋涡”标志。全新的蓝色logo采用了立体浮雕的设计,给人强烈的科技感,将公司的新形象打造得稳健成熟而不失创新与活力。

2003-2017

Logo中间的漩涡部分在结构上比较复杂,以黄金分割的方式进行切割。每个内圈与外圈相交的地方大概是外圈周常的2/5,内圈的位置从外向内顺时针改变。

这个logo之所以如此经典和出名,除了本身的出色和育碧公司影响力的不断扩展,还有它众多酷炫的动效。育碧针对每一款新游戏,在启动页面都精心打造一段夺人眼球的logo动效。(他们有这么多的预算做logo动效,就不能改善一下服务器质量?)。有兴趣的可以去查一下。

到2017年,也许是顺应扁平化的潮流,育碧再次对Logo进行了更新。全新的Logo在上一代Logo的基础上进行的简化与升级,以现代极简主义的形式展示,将立体的标志扁平化,并简化了内部的漩涡结构。值得注意的是,下方企业名称英文字母作出了与图形部分相应的调整,字母中“O”的线条不再完美闭合,能清晰看到两端衔接处的错位。按官方的说法是,这样能让人联想到手写的效果,代表着人类的热情与好奇心,充满了无尽的生命感。

新logo发布不久网上就有了对它的高能吐槽……

此外,育碧还有一套思路十分清奇的营销策略,“让玩家觉得自己买的是一个半成品,游戏成熟了就免费送”之类。反过来,这也证明了它在其他方面做得有多出色,即便有这么多的问题,消费者依然愿意为它掏钱。

好吧,无论这个新Logo好与不好,育碧的服务器有多烂,营销策略有多清奇,众多的玩家依旧对着育碧高喊“真香”。这也是一种独特的境界吧。

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