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公司为什么要设计VI?

首先来说说VI是干嘛的:

VI(Visual Identity)系统即视觉识别系统,它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

能问出这种问题大概不太理解什么叫标准字、标准色。不过从“体系”两个字应该可以推测出这个东西是一份纲领性的规则说明。

至于这么一份手册有什么用。

VI可以从形式上帮助Logo完成品牌识别的工作

APPLE为什么要设计一个Logo?当然是为了和IBM、DELL、HP之类的同质商品区隔开以形成自己独有的品牌形象,进而通过优秀的产品与市场运作获取属于自己品牌的拥趸。但是光靠Logo足以完成这样的工作么?电脑你可以印上自己的Logo,蓝牙耳机呢?手表呢?印得下么?印了谁能看到?那怎么办?

配色,花纹,设计语言。这些东西同样是品牌形象中非常关键的部分。

有的产品因为使用方式的原因不适合印制Logo

有的产品因为尺寸问题,加上了Logo人们也看不清楚

有的产品因为其本身的构成属性,加入Logo反而会限制设计思路

有个很有趣的现象:小品牌追求“Logo越大越好”会造成购买者的不适。因为购买小品牌通常代表“我没有足够的预算购买最顶级的产品”,而人们并不希望广而告之这一点。但是同样的大品牌追求“Logo越大越好”仍然会造成购买者的不适。因为购买高品质产品的人大部分希望被认为是有品位的,而不是盲目追求顶级品牌的社会与舆论效应。前者的例子即是小米笔记本,后者则可以在大部分奢侈品设计中发现。

在以上这些情况下,直接印刷Logo都是愚蠢的行为,而VI可以补完Logo无法传达的那部分信息。

VI可以从精神上正向激励你的甲方与员工

1、提高外界对企业的信任度

这个应该很好理解。无论是合作伙伴或是客户,在不了解你的公司时通过什么来决定是否与你进行第一次合作呢?无论是资质、人员、承诺、产品,所有东西都可以用一个词囊括,那就是“看起来靠谱”。VI,就可以让你的公司与团队“看起来靠谱”。为你赢得陌生人的第一次信任。

2、增强内部的团队精神与集体荣誉感

员工在公司工作最看重的当然是收入和成长,但是没有人会拒绝美观有气质的工作环境与个人着装。在部分情况下优秀的外部形象甚至会极大的左右团队的战斗力。

VI可以从原则上规范企业负责人毫无计划却又天马行空的审美

这是很有意思的一个点。设计师经常会咨询甲方的要求与审美以期尽可能简单的贴近甲方的意图与快速过稿,一个好的甲方也会在委托时尽量详细的用实物向设计师举例以达到沟通的简化。

但问题就在于甲方在不同情况下提出的参照物在风格上基本上不可能是统一的,比如甲方今天说我觉得海底捞的菜单设计很有新意,明天告诉你黄记煌的X展架设计的特别棒,后天又说王品牛排的桌牌是我喜欢的风格。

设计师当然可以依照不同的风格设计这三份物料。但是当他们同事摆在你店里,你就会发觉整体效果并不协调。在品牌设计行业,真正的好,是合适。甲方确实很难明白这个道理。而VI则可以明确的统一公司的所有视觉标准。同时也给与设计师否决你设计要求的理由。

VI可以从流程上提高品牌在形象设计方面的效率

这个好理解,VI已经给出了品牌设计的框架,一个合格的设计师只需要往里填内容就好。这比另起炉灶单独设计一份稿件在效率上高出很多。相同水准下也可以降低企业委托后期设计师所需要的花费。

酒香不怕巷子深的老道理早已不适用于现在这个信息高度爆炸的社会。古时一个城市能有多少间酒坊?现在你在百度搜索白酒词条可以找到26,600,000个结果。没有一个优秀的品牌形象带给客户第一次尝试你的机会,你根本活不到追求品质与口碑积累的那一天。这就是为什么一家公司一定要有一份自己的VI。

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