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品牌设计大师—华特·朗涛(Walter Landor)

Products are made in the factory, but brands are created in the mind

· 设计漫谈

如果你不是一个很有想法的人,你成为不了一名出色的品牌设计师。华特·朗涛(Walter Landor)显然以一种跳出常规的方式展示了自己的不同。

上世纪60年代,华特·朗涛购买并翻修了一艘退休的渡轮——克拉马斯(Klamath),作为公司的总部。轮渡停靠在旧金山5号码头,浪涛邀请政要、艺术家、商业大亨等各界名流聚会与此,将商务会谈与娱乐文化通过其融为一体。即便80年代,公司搬迁回陆地上,这艘轮船也一直作为公司的标志。

1913年,华特·朗涛出身在德国的一个犹太人家庭,其父亲Friz是一名出色的建筑与工业设计师。由于父亲工作的性质,使得他在厂长阶段就接触到大量Werkbund(韦克本德)与Bauhaus(包豪斯)的思想。

1939年,浪涛结束了在英国7年求学和工业设计工作,借由美国纽约世博会大英馆设计团队成员的身份来到了美国。在这里,他接受了更多新的设计思潮的影响。两年后,他与其妻子在旧金山成立了著名广告公司——Walter Landor&Associates(后更名为Landor Associates)。

S&W Fine Food是浪涛第一个重要客户。在服务的过程中,浪涛意识到商品包装已经逐步发展成为广告和销售行为的重要组成部分。优质的商品包装能提升产品的质感,是与消费者交流的重要形式,是生产商及其产品以另一种对消费者的保证与承诺。浪涛设计的包装注重消费的视觉感受,消费者能从中获得的愉悦,打破人们潜意识中对新产品的防备。

浪涛为Petri Signature葡萄酒系列设计的新的瓶子和标签 取得了极大成功。一些零售商抱怨说,他们被旧库存卡住了,因为新包装中的葡萄酒的销量远远超过了旧包装的其他葡萄酒

浪涛比同时代的设计师更愿意在市场上测试其设计。他将设计产品的包装原型带入超市,由他直接与客户互动并记录他们的反馈,然后留下他们的评论。对设计与消费动机之间关系的研究,使他能够向委托方提供成功有效的设计方案。到50年代,浪涛开始聘请专业的心理学家来设计科学预测用户行为的方法,并在公司内部建立了专门研究用户行为的部门 。

PABCO包装,1945年

浪涛被公认为将品牌设计与视觉识别发展为策略性商业利器的先驱之一。

札幌啤酒,1959年

40年代到50年代,格式塔心理学的理论的发展虽然陷入了停滞,但其思想却在美国广受追捧。在消费者行为研究上的积累和受格式塔心理学的影响,浪涛开始意识到广告、包装、标志和产品不是孤立的存在,他们共同形成了制造商与消费中间的交流纽带。他们开始为委托方提供一整套的视觉营销方案——即企业视觉识别系统的雏形。

浪涛服务的品牌,国人可能有所陌生,但它们却被无数美国人日常使用

浪涛设计顾问公司(LandorAssociates)在后来的数十年中迅速发展,成为实际顶级的设计机构,也是你能在国内找到的最贵的设计机构之一。有兴趣的可以去它们官网看一下,你会发现很多熟悉的品牌。

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