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Rolex—劳力士Logo小史

你成为不了邦德,但可以拥有一块劳力士

· 设计漫谈

在世界著名的奢侈手表品牌中,劳力士的地位如同其皇冠标志一样,是公认的标志性豪华品牌。尽管它不一定是你能买到的最昂贵的手表,并且许多制表大师能打造更复杂,更精确的作品。但对很多人来说,一块奢华设计的劳力士,是对其成功人生的最好彰显。

比起整个制表行业来,劳力士的历史并不算悠久。可能和你想的不一样,劳力士也非诞生于瑞士。一开始,劳力士是一家成立于伦敦的分销公司。

1905年,汉斯·威尔斯多夫(Hans Wiladorf)和他的姐夫阿尔弗雷德·詹姆斯·戴维斯(Alfred James Davis)开始涉足钟表的分销业务。公司以两人的名字命名,即“Wilsdorf&Davis”。他们从瑞士进口机芯,与其他厂商生产的表壳组装后再进行出售。(听起来是不是很熟悉)

早期产品上“W&D”的标志

当时,市面上流行的依然是怀表。手表虽然已经出现,小巧而经凑的结构使得制作工艺难度很大,精度不高。一些表商甚至宣称,计时器不应放到如此小的结构中。威尔斯多夫却认为这是一个机遇。他和瑞士的制表公司合作,尝试研发更为精确的机芯。

1914年,经过不断的努力,劳力士终于拥有了世界上第一块获得天文级认证的精密计时手表。这一成就突破了人们对手表精度差的认知,大幅提升了品牌的声誉。劳力士也开始由分销商向手表制造商转型。

关于“Rolex” 这个名字来源,说法颇多。其中之一是这样描述的。一天早晨,威尔斯多夫坐着廉价的双层马车行驶在伦敦大街上。这时他一个精灵在他的身旁耳语“Rolex”。有趣的是这一说法得到了劳力士官方的认可。也许威尔斯多夫仅仅是想要一个简单易于记忆,并且方便铭刻在表盘上的名字。

“Montres Rolex SA”这个名字到1920年才正式注册于日内瓦(“Rolex”之前也曾注册于不同国家)。公司搬迁至瑞士,一方面由于瑞士为当手表生产最发达的地区。同时,英国在战后对奢侈品征收的33%关税,也迫使公司不得不做出这样的决定。

此时,劳力士的经典“皇冠”标志依然没有诞生。当时,珠宝商或钟表匠都希望在表盘印上自己的名字,并且不展示供应商或制造商的名称。所以,威尔斯多夫首先要解决的是,说服零售商在腕表上使用“Rolex”的名字。

劳力士的皇冠标识一直到1925年才注册,并于次年应用于全球首只防水蚝式腕表。

劳力士的标志从诞生至今,并没有太大的调整,主要体现在配色和下方字母的衬线上。

劳力士的字体使用的是Garamond的微调版,清晰简洁,方便铭刻在表盘之上。通过识别表盘上的标志是鉴定师辨认劳力士真伪的重要方式之一。

关于这个“皇冠”和五个小点的含义,说法就比较多了。有的认为是人的五个手指,而另一些人则认为这代表了“R·O·L·E·X”这五个字母。

标志的颜色针对不同的产品有所不同,但当单独展示于广告中,劳力士都将皇冠涂成了金色,而字母使用绿色。金色能代表黄金等贵金属,与本身皇冠的造型相呼应,奢华不失威严。佩戴劳力士如同佩戴了手表中的王者。绿色则象征雄心、丰富,独特与繁荣。两者相结合更能体现佩戴者的财富与地位。

劳力士的成功,重要的一点便是不断挑战极端环境下的精度和稳定性。无论是高空、还是最深的海沟都曾出现它的身影。

同时,劳力士广泛的与各种极限运动项目合作,塑造屡经考验、精益求精、不断挑战的品牌个性。与之紧密合作的还有’‘007”系列电影。很长一段时间,劳力士都是邦德的最爱。

劳力士的标志从诞生至今经历了时间的考验,已成为劳力士这一奢侈表业王者不可分割的部分。

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