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Target—他吉特Logo小史

经典的红色靶心

· 设计漫谈

Target公司(前身为Dayton Hudson Corporation)由George Dayton于1902年成立,总部位于明尼苏达州明尼阿波利斯。经过百年的发展,企业现今不仅为美国仅次于沃尔玛的第二大折扣零售商,还拥有着北美最广为人知的Logo。这并不夸大,据2003年调研结果,96%的美国人都知道这个红心标靶代表着什么

Target品牌正式诞生于1962年,代顿公司根据John F. Geisse提出的高档折扣零售的概念,在明尼苏达州罗斯维尔(Roseville)的圣保罗(Saint Paul)郊区开设了第一家Target折扣店。之所以取这样一个名字,因为品牌希望与传统的百货商店区别开来

品牌的第一个标志很好了执行了创牌创立的核心宗旨,大胆的红色嵌套圆环能使人直观的想到标靶;将公司的名称置于中央,进一步提升了品牌的识别性。但过多的同心圆也令人眼花,不利于对“Target”文字的阅读

1968年,Target对标志进行了简化,以一个红色圆环和嵌套的红点表示标靶,颜色也换成了更为鲜艳明亮的红色。这个升级方案是如此的的高明,以至于在随后的数十年中,Target只能在品牌名称的文字表现上动脑筋而对红色标靶一稿不改。这也使得Target标志成为品牌持久力的经典案例

1969年Target新店开业的一张宣传海报——“ Flair for Fashion”,设计师以一种令人意外的方式将品牌标志展示了出来

当然,任何品牌标志的成功其实都是品牌本身成功的折射。在数十年中,Target一直在尝试全新的方式来树立品牌的形象,但终回归于红色标靶。此时,Targe标志已经成为品牌不可分割的一部分,深深烙印在品牌文化之中

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