投资公司选择字体时，常会在两个判断之间摇摆：无衬线看起来现代，衬线又显得稳重。真正放进Logo里，结果却不由字体类别单独决定，比例、字距、笔画关系和排版都会改变气质。
厚石资本的标志以字母结构为核心，将H与S的负空间关系组织到同一图形中，并采用衬线字形构建识别。这个案例的重点，在于字形与机构名称、图形结构共同形成秩序，而非仅仅借一种传统字体表达资历。
如果衬线过于琐碎、字距拥挤，又叠加装饰边框，画面确实容易沉重。但适当控制笔画反差、留白与组合比例，衬线也可以形成清晰、克制的视觉语言。
评审时不要只看放大的标志页。把方案分别放进路演封面、机构介绍正文页和网站页眉：封面看识别重心，正文页看与阅读字体的协调，页眉看缩小后字形是否仍清楚。
投资品牌的专业感，需要由一致的表达逐步建立。选字体时，先明确机构希望呈现怎样的性格，以及它将在哪些地方被看到，再判断这套字形是否合适，会比简单地把衬线归为老气更有用。