学院Logo设计方案进入评审时,常有人先问颜色够不够鲜明。颜色当然影响气质,但如果图形本身还没看清,先讨论紫色深一点还是浅一点,很容易把会议带到细节里。
第一轮可以同时看一张实色稿和一张黑白稿。实色稿确认学院的整体表达,黑白稿帮助观察轮廓、内部空间和名称关系。黑白版本不是要求所有学院都采用极简图形,而是检验识别是否过度依赖颜色之间的区别。
KGdesign为香港中文大学(深圳)人文社科学院完成的视觉设计,以三个“人”字的旋转组合构成核心图形。看这类方案时,可以先辨认组合的秩序与整体轮廓,再讨论色彩怎样加强学院气质。图形依据与颜色依据应当各自讲得清楚。
接着,把方案放进一张真实讲座海报:换成长题目,加入主讲人、日期和地点。不要为了让Logo好看,把其他信息挤到无法阅读的位置。院系标志需要建立身份,讲座内容则需要被迅速看见。
最后再比较彩色应用与单色应用的差异。普通打印、印章或预算有限的物料可能有不同条件,具体可用版本应由设计方明确。评审先把结构和使用关系看清,再确定颜色,修改意见更容易落到同一个问题上。