金融公司的Logo采用竖线、起伏和阵列，容易让人联想到行情图。这种联想能快速带出行业特征，也可能带来另一个问题：企业做的是投资与资源业务，读者却以为它提供交易软件。选用熟悉的行业符号之后，还需要把企业自己的身份讲清楚。
KGdesign为G&L完成的项目，将类似K线的阵列造型与山川河流的自然肌理结合。G&L涉及金融与资源贸易，图形由此同时回应行业属性和业务来源。这里的设计重点，是让两组信息进入同一结构，而非另外摆上一组矿山图案和一张行情图。
但图形含义与受众第一眼的判断，并不总是完全一致。企业介绍封面、网站首屏和会议背景，应当让品牌名称与必要的业务说明共同出现。名称负责确认主体，说明负责限定业务范围，图形则提供更容易记住的视觉特征。
评审时可以给不熟悉项目的人看一张封面，只问两个问题：你认为这家公司叫什么，主要做什么。若名称能读出来，业务却普遍被理解成交易工具，应先检查信息是否缺位，再判断图形是否需要调整。反复增加口号，未必能解决行业理解偏差。
金融品牌的识别不必把全部业务画成说明书，但要给读者足够的判断线索。图形可以保留多重含义，名称与业务信息则应当清楚稳定，让视觉联想最终回到具体企业。
