很多科技品牌开始做Logo时，会先问：图标应该画什么？
但在寻找图标之前，还可以先看一眼品牌名称。这个名字本身，有没有成为视觉记忆的可能？
iFuture是KGdesign的科技品牌设计案例，Logo由龚羽晗负责。它的主要识别来自经过设计的字标：字母的切口、曲直关系与横向节奏，让名称本身拥有了清楚的视觉性格。
字标的一项价值，是让名字与形象一起被记住。
对于需要反复出现在产品、包装和传播页面上的品牌，名称识别很重要。如果观众只记住一个图形，却始终不知道品牌叫什么，后续查找与交流就会多一道转换。
字标可以让这两个任务在同一处发生。前提是名称的长度、拼写和实际使用场景适合这种处理。
把区别放进字母结构里。
不另画一个图标，不意味着直接选一款字体就结束。字母的宽窄、开口、转角和间距，都可以成为建立个性的部分。
iFuture的字母使用了相对克制的几何处理。部分笔画保留切口与曲线，整体又保持横向的秩序。从图面上看，科技气质更多来自这些结构关系，而不是额外叠加芯片和电路线。
这类处理需要把握尺度。变化太少，名称容易失去特征；变化过多，又会让人难以阅读。
判断时可以同时准备两种画面：一张较大的展示稿，一张接近实际使用尺寸的稿。放大时有趣的细节，在小尺寸上未必仍然有效。
让字标进入真实的信息环境。
在iFuture的包装应用中，品牌名称与英文信息、横向线条、红色标记共同出现。字标不必占据最大面积，也可以通过固定位置和稳定比例保持存在感。
这也是检验Logo的一种方式：它能否与其他信息相处？当产品说明、型号、使用提示和品牌名称同时出现时，哪一项先被阅读，需要根据具体场景决定。
独立图标仍然有适用场景。例如小型应用入口、设备上的方形位置，或已经形成稳定认知的品牌符号。若这些需求明确存在，就应当在系统中一起解决。
我更倾向于先看品牌在哪里出现、需要别人记住什么，再决定字标与图标各自承担多少任务。对科技品牌而言，清楚的名字，也可以成为有力量的形象。
龚羽晗｜KGdesign