一家实验室希望Logo既能体现研究方向，又能让人看见它与所在城市的联系，设计应该从哪里开始？
最直接的做法，是把城市地标和科技元素放在一起。但桥梁、建筑、地图、数据点越加越多，标志也可能越来越像一张宣传海报。
在KGdesign的渝州大数据实验室项目中，龚羽晗负责的Logo采用了重庆地图与地球元素同构的方式。这两个概念进入同一个点线结构，形成了地域与数据主题之间的联系。
先选择一种真正有用的地域线索。
地域表达可以来自地标、地形、名称或地图轮廓，选择哪一种，需要看它是否能与机构自身的特点结合。
渝州大数据实验室的方案使用地图线索，再用弧线和断点组织球体。地域信息参与了标志的构成，而不是作为一个独立附件贴在外面。
让地域和学科使用同一种图形语言。
这套标志中，线条的曲率建立球体感，连续与中断的位置又带来信息流动的视觉联想。重庆地图与地球轮廓因而能够在一个整体中被阅读。
这里更值得关注的是构成关系，而不是“点线天然等于大数据”。相同元素可以形成非常不同的结果，线条的疏密、断点的位置和外轮廓，都会影响最终识别。
地图也不需要承担地理教学的任务。放入Logo之后，需要在可识别的特征与整体清晰度之间取舍。细节保留多少，应通过实际尺寸反复检验。
当两个概念能共享轮廓和结构时，图形往往更容易保持完整，也能减少重复解释的负担。
从屏幕走到门牌和名片。
渝州大数据实验室的应用图展示了标志在立体门牌与名片上的变化。屏幕上的颜色和明暗关系，进入实体材料后，会变成厚度、阴影、印刷和留白的问题。
因此，设计不能只检查展示图是否醒目。还要检查线条是否容易制作，反白之后是否清楚，名称组合能否在不同版面中保持阅读顺序。
如果机构同时使用中文名和英文名，图形、中文与英文之间也应当建立稳定的主次关系。需要正式署名的材料，与只放图形的空间位置，可以使用不同组合，但应来自同一套规则。
对科研机构而言，地域特征能够提供具体的身份线索。让这些线索与研究方向发生关系，再放进实际场景检验，才能把一个有寓意的图形推进为可使用的机构标识。
龚羽晗｜KGdesign