金融公司的品牌升级，常常从一个新Logo开始，却在日常使用中停在“把旧PPT左上角换一下”。封面变了，后面的图表、标题、页码和团队介绍仍然各有一套风格。客户看到的其实是一整份资料，单独更新标志，未必能让这份资料变得清楚而一致。
KGDesign的G&L设计案例，将金融与资源贸易的业务线索组织在同一图形中：类似行情图的阵列，同时形成自然地貌的联想。我们借这个案例讨论金融企业的资料设计。本文的PPT方法是面向同类公司的建议，不代表G&L的实际路演文件或业务效果。
先把阅读顺序定下来
一份公司介绍需要先回答读者的问题：你是谁、主要做什么、团队有什么经验、怎样建立合作。页面设计应帮助读者沿着这条线索理解，而不是每页换一种大图和口号。对于不同受众，可以调整内容顺序，但同一份资料内部应保持明确的主次。
设计前，可以先用没有装饰的文字页确认目录、标题与关键结论。内容结构没有确定时就开始做精细版式，后续每一次调整都容易牵动整页。让内容负责人先确认信息，再让设计师组织视觉，双方的分工会更清楚。
图表和注释也属于品牌表达
金融资料常有较多数字。统一字体并不足够，图表的颜色含义、单位位置、注释字号和来源说明，也需要保持稳定。同一种颜色若在上一页表示某个业务板块，下一页又被随意用于另一含义，读者就要反复重新理解。
建议把常见页面拆成几类：观点页、图表页、团队页和业务介绍页。每类确定标题、正文、重点与注释的相对关系。装饰可以变化，信息的位置和阅读顺序尽量稳定。涉及业务数据与对外表述的内容，仍由企业相关负责人核实。
交付模板要放进真实内容测试
只有演示效果图的PPT，不一定便于团队使用。验收时应换入真实长度的标题，增加几行表格，放入横竖比例不同的照片，再看看版式是否仍然成立。常见页面最好保留可编辑的文字和图表，而不是整页变成图片。
字体、图表样式、页面编号与封面组合都可以进入交付说明。新Logo决定品牌的核心识别，持续使用的资料则让这种识别变成稳定的阅读体验。金融企业委托VI时，应把最常用的资料类型写进范围，而不只是约定一本规范手册。
本文配图为KGDesign的G&L设计作品。龚羽晗为KGDesign创始人、创意总监，《Logo设计从入门到精通》作者。